-
Тип степени: Сертификат "Бренд-маркетинг
Сертификат "Электронная коммерция -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Маркетинг бренда
Создание бренда и стратегия бренда (около 4 дней)
Идентичность бренда, ценности бренда и позиционирование бренда
Корпоративная идентичность и дизайн бренда
Анализ целевых групп, понимание потребителей и потребительский опыт
Личность бренда, обещание бренда и дифференциация
Возможности дизайна с помощью Canva и ИИ
Лимбическая карта
Формулировка запросов для исследования, генерации идей и разработки концепций бренда
Правовые основы, защита товарных знаков и искусственный интеллект (около 1 дня)
Разработка и защита товарных знаков
Слоганы, логотипы и визуальные элементы торговых марок
Регистрация и мониторинг торговых марок
Авторское право, право на использование и право на защиту данных
Правобезопасное использование генеративного ИИ в маркетинге
Цифровой брендинг (около 3 дней)
Управление брендом в цифровых каналах
Комплекс мер онлайн-маркетинга и путь клиента
Создание персонажей и управление точками взаимодействия
Разработка контента, изображений и идей с помощью ИИ
Диалоговый брендинг и мониторинг социальных сетей
Бренд-коммуникация и создание контента (около 2 дней)
Контент-маркетинг и сторителлинг
Голос бренда и эмоциональная коммуникация бренда
Создание контента с помощью ИИ
Пользовательский контент и управление сообществом
Кризисная коммуникация (волна любви и шквал критики)
Коммуникация в соответствии с имиджем бренда через веб-сайт, социальные сети, информационные рассылки и чат
Оценка эффективности и аналитика бренда (около 2 дней)
Ключевые показатели эффективности бренда и мониторинг бренда
Аналитика социальных сетей и веб-аналитика
Мониторинг, контроль и информационные панели
Отчётность и оптимизация на основе данных
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг с участием инфлюенсеров (около 4 дней)
Основы маркетинга с участием инфлюенсеров и креаторов
Разработка и управление кампаниями с участием инфлюенсеров
Подбор подходящих авторов контента и амбассадоров бренда
Управление сообществом и соответствие бренду
Составление договоров и обязательства по маркировке
Составление бюджета, оценка эффективности и отчетность
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Электронная коммерция
Основы электронной коммерции (около 1,5 дня)
Введение в электронную коммерцию и цифровую торговлю
Бизнес-модели и рамочные условия
Участники и факторы, способствующие развитию электронной коммерции
Онлайн-каналы сбыта: многоканальные стратегии, торговые площадки и перспективы агентского коммерции
Правовые аспекты (около 2,5 дней)
Правовые основы онлайн-торговли: информация о компании, общие условия и право на отказ от договора
Защита данных и Общий регламент по защите данных (GDPR)
Международная онлайн-торговля B2C
Регламент ЕС о безопасности продукции: General Product Safety Regulation (GPSR)
Регулирование платформ и искусственного интеллекта: DSA/DMA, а также Закон ЕС об искусственном интеллекте (обязанности, маркировка, классификация по степени риска)
Доступность (BFSG) и ответственность за качество продукции
Системы и дизайн интернет-магазинов (около 3 дней)
Сравнение систем интернет-магазинов, «headless» и «composable» коммерция
Юзабилити, пользовательский опыт (UX) и веб-дизайн без барьеров
Создание презентаций и описаний товаров с помощью искусственного интеллекта
Оптимизация процесса оформления заказа
Интернет-маркетинг и привлечение клиентов (около 3 дней)
SEO/SEA и контент-стратегии
Маркетинг в социальных сетях и социальная коммерция
Электронный маркетинг, партнерский маркетинг и маркетинг влиятельных лиц
Маркетинг на торговых площадках и ритейл-медиа
Персонализация на основе ИИ, системы рекомендаций и видимость в поисковых системах с ИИ (GEO/AEO)
Платежные системы и финансы (около 2 дней)
Способы оплаты и поставщики платежных услуг, мгновенные платежи и цифровые кошельки
«Купи сейчас, заплати позже» (BNPL)
Управление рисками, предотвращение мошенничества и управление дебиторской задолженностью
Контроллинг и ключевые показатели в онлайн-торговле
Логистика и выполнение заказов (около 2 дней)
Логистика электронной коммерции и варианты доставки
Системы управления складом и товарами
Управление возвратами и их оптимизация
Международная логистика и таможенное оформление
Устойчивая логистика и цифровой паспорт товара (DPP)
Обслуживание клиентов и CRM (около 2 дней)
Стратегии обслуживания клиентов в электронной коммерции
CRM-системы и меры по удержанию клиентов
Обслуживание клиентов с использованием ИИ: чат-боты, голосовые боты, омниканальная поддержка
Управление жалобами и разрешение конфликтов
Послепродажное обслуживание и обратная связь с клиентами
Веб-контроллинг и анализ данных (около 2 дней)
Инструменты веб-аналитики и их применение
Оптимизация конверсии и A/B-тестирование
Анализ данных, отслеживание KPI и отчетность
Отслеживание без использования файлов cookie и управление согласием
Работа над проектом (около 2 дней)
Для закрепления изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании этого курса вы сможете стратегически развивать бренды, позиционировать их и целенаправленно взаимодействовать с аудиторией через цифровые каналы. Вы научитесь создавать контент, соответствующий бренду, с помощью Canva и приложений на базе искусственного интеллекта, применять контент-маркетинг и маркетинг влиятельных лиц с ориентацией на целевую аудиторию, а также оценивать эффективность маркетинговых мероприятий с помощью соответствующих показателей и инструментов аналитики. При этом вы будете учитывать правовые рамки и применять современные маркетинговые инструменты с ориентацией на практику.
Кроме того, по окончании этого курса вы обретете глубокое понимание всех важных аспектов онлайн-торговли. Вы будете знакомы с правовыми основами, освоите выбор и настройку платформ для интернет-магазинов и сможете разрабатывать эффективные стратегии онлайн-маркетинга. Вы будете хорошо разбираться в таких областях, как платежные системы, логистика, обслуживание клиентов и анализ данных, а также сможете грамотно и с соблюдением законодательства применять инструменты искусственного интеллекта на всех этапах работы интернет-магазина.
Этот курс предназначен для специалистов в области маркетинга, коммуникаций или социальных медиа, а также для тех, кто хочет профессионально закрепиться в сфере маркетинга или успешно продвигать свою компанию. Курс также подходит для тех, кто пришел на рынок с другой стороны, например, из технических профессий.
Менеджеры по бренд-маркетингу востребованы в компаниях любого размера и пользуются большим спросом на рынке труда. Для компаний всегда важно поддерживать хороший имидж, постоянно и добросовестно культивировать бренд, а также разрабатывать и проводить рекламные мероприятия.
По окончании курса вы также получите обширные базовые знания, которые позволят вам работать в различных сферах деятельности интернет-магазинов.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .