Сначала ты научишься настраивать аккаунт в Google Ads, структурировать кампании, подбирать подходящие ключевые слова, создавать форматы объявлений, применять стратегии распределения бюджета, а также оптимизировать свои результаты. Затем курс познакомит вас с темой брендового маркетинга, раскроет важные стратегии успешного управления брендом и брендовой коммуникации, а также познакомит вас с маркетингом влияния и различными инструментами для оценки эффективности бренда.
-
Тип степени: Сертификат "Бренд-маркетинг
Сертификат "Google Ads -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 6 Недели
Реклама от Google
Основы цифрового маркетинга (около 1 дня)
Введение в цифровой маркетинг и современные тенденции
Роль Google Ads в эффективном маркетинге
Путешествие клиента, модели воронки
Синергия с SEO и социальными медиа
Настройка аккаунта и интерфейса (около 0,5 дня)
Как работает Google Ads
Рекламные сети
Иерархия аккаунтов, настройка аккаунта
Понимание пользовательского интерфейса
Кампании и структура объявлений (около 2 дней)
Типы кампаний, кампании по формированию спроса
Максимальная эффективность
Разработка кампаний и рекламных объявлений
Разработка целевых страниц
Цели конверсии
Настройка через Google Tag Manager
Анализ путей конверсии
Стратегии ключевых слов и рекламные тексты с использованием искусственного интеллекта (около 2 дней)
Исследование ключевых слов и инструменты
Поисковое намерение и варианты ключевых слов
Дизайн рекламных объявлений (AIDA, CTA)
Бюджетирование и Google Ads Manager (около 1,5 дней)
Затраты и бюджет рекламных кампаний
Коэффициент качества, рейтинг объявления и цена клика
Интеллектуальные торги
Анализ отчетов и статистики
Мониторинг и оптимизация успешности
Знакомство с менеджером Google Ads
Измерение эффективности и контроль (около 1 дня)
Использование приборной панели
KPIs (CTR, коэффициент конверсии)
ИИ в маркетинге и ИИ-активы (около 1 дня)
Введение в кампании с поддержкой ИИ
Использование ChatGPT для оптимизации текстов
Изображения и видео, созданные искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг бренда
Создание бренда и стратегия бренда (около 4 дней)
Идентичность бренда, ценности бренда и позиционирование бренда
Корпоративная идентичность и дизайн бренда
Анализ целевых групп, понимание потребителей и потребительский опыт
Личность бренда, обещание бренда и дифференциация
Возможности дизайна с помощью Canva и ИИ
Лимбическая карта
Формулировка запросов для исследования, генерации идей и разработки концепций бренда
Правовые основы, защита товарных знаков и искусственный интеллект (около 1 дня)
Разработка и защита товарных знаков
Слоганы, логотипы и визуальные элементы торговых марок
Регистрация и мониторинг торговых марок
Авторское право, право на использование и право на защиту данных
Правобезопасное использование генеративного ИИ в маркетинге
Цифровой брендинг (около 3 дней)
Управление брендом в цифровых каналах
Комплекс мер онлайн-маркетинга и путь клиента
Создание персонажей и управление точками взаимодействия
Разработка контента, изображений и идей с помощью ИИ
Диалоговый брендинг и мониторинг социальных сетей
Бренд-коммуникация и создание контента (около 2 дней)
Контент-маркетинг и сторителлинг
Голос бренда и эмоциональная коммуникация бренда
Создание контента с помощью ИИ
Пользовательский контент и управление сообществом
Кризисная коммуникация (волна любви и шквал критики)
Коммуникация в соответствии с имиджем бренда через веб-сайт, социальные сети, информационные рассылки и чат
Оценка эффективности и аналитика бренда (около 2 дней)
Ключевые показатели эффективности бренда и мониторинг бренда
Аналитика социальных сетей и веб-аналитика
Мониторинг, контроль и информационные панели
Отчётность и оптимизация на основе данных
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг с участием инфлюенсеров (около 4 дней)
Основы маркетинга с участием инфлюенсеров и креаторов
Разработка и управление кампаниями с участием инфлюенсеров
Подбор подходящих авторов контента и амбассадоров бренда
Управление сообществом и соответствие бренду
Составление договоров и обязательства по маркировке
Составление бюджета, оценка эффективности и отчетность
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании этого курса вы сможете стратегически развивать бренды, позиционировать их и целенаправленно взаимодействовать с аудиторией через цифровые каналы. Вы научитесь создавать контент, соответствующий бренду, с помощью Canva и приложений на базе искусственного интеллекта, применять контент-маркетинг и маркетинг влиятельных лиц с ориентацией на целевую аудиторию, а также оценивать эффективность маркетинговых мероприятий с помощью соответствующих показателей и инструментов аналитики. При этом вы будете учитывать правовые рамки и применять современные маркетинговые инструменты с ориентацией на практику.
По окончании курса вы будете знать, как настроить аккаунт Google Ads, структурировать кампании, выбирать подходящие ключевые слова и создавать целевые рекламные форматы. Вы также сможете применять стратегии бюджетирования и оптимизировать свой успех с помощью отслеживания и отчетов.
Этот курс предназначен для специалистов в области маркетинга, коммуникаций или социальных медиа, а также для тех, кто хочет профессионально закрепиться в сфере маркетинга или успешно продвигать свою компанию. Курс также подходит для тех, кто пришел на рынок с другой стороны, например, из технических профессий.
Менеджеры по бренд-маркетингу востребованы в компаниях любого размера и пользуются большим спросом на рынке труда. Для компаний всегда важно поддерживать хороший имидж, постоянно и добросовестно культивировать бренд, а также разрабатывать и проводить рекламные мероприятия.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .