В рамках курса изучаются стратегии успешного управления брендом и брендовой коммуникации, включая маркетинг с участием инфлюенсеров и оценку эффективности. Кроме того, в программу курса входят техники дизайна с использованием Adobe Creative Cloud и Affinity Suite, методы редакционной работы, а также создание и продвижение контента. Также рассматриваются правовые основы. В дополнение к этому вы познакомитесь с современным веб-дизайном с использованием HTML, CSS, Visual Studio Code и JavaScript.
-
Тип степени: Сертификат "Бренд-маркетинг
Сертификат "Графический дизайн"
Сертификат "Веб-дизайн с помощью HTML, CSS и Visual Studio Code"
Сертификат "Сертифицированный менеджер по контент-маркетингу -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 20 Недели
Маркетинг бренда
Создание бренда и стратегия бренда (около 4 дней)
Идентичность бренда, ценности бренда и позиционирование бренда
Корпоративная идентичность и дизайн бренда
Анализ целевых групп, понимание потребителей и потребительский опыт
Личность бренда, обещание бренда и дифференциация
Возможности дизайна с помощью Canva и ИИ
Лимбическая карта
Формулировка запросов для исследования, генерации идей и разработки концепций бренда
Правовые основы, защита товарных знаков и искусственный интеллект (около 1 дня)
Разработка и защита товарных знаков
Слоганы, логотипы и визуальные элементы торговых марок
Регистрация и мониторинг торговых марок
Авторское право, право на использование и право на защиту данных
Правобезопасное использование генеративного ИИ в маркетинге
Цифровой брендинг (около 3 дней)
Управление брендом в цифровых каналах
Комплекс мер онлайн-маркетинга и путь клиента
Создание персонажей и управление точками взаимодействия
Разработка контента, изображений и идей с помощью ИИ
Диалоговый брендинг и мониторинг социальных сетей
Бренд-коммуникация и создание контента (около 2 дней)
Контент-маркетинг и сторителлинг
Голос бренда и эмоциональная коммуникация бренда
Создание контента с помощью ИИ
Пользовательский контент и управление сообществом
Кризисная коммуникация (волна любви и шквал критики)
Коммуникация в соответствии с имиджем бренда через веб-сайт, социальные сети, информационные рассылки и чат
Оценка эффективности и аналитика бренда (около 2 дней)
Ключевые показатели эффективности бренда и мониторинг бренда
Аналитика социальных сетей и веб-аналитика
Мониторинг, контроль и информационные панели
Отчётность и оптимизация на основе данных
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг с участием инфлюенсеров (около 4 дней)
Основы маркетинга с участием инфлюенсеров и креаторов
Разработка и управление кампаниями с участием инфлюенсеров
Подбор подходящих авторов контента и амбассадоров бренда
Управление сообществом и соответствие бренду
Составление договоров и обязательства по маркировке
Составление бюджета, оценка эффективности и отчетность
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Графический дизайн
Программное обеспечение для дизайна, искусственный интеллект и современные рабочие процессы в дизайне (около 2 дней)
Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator, InDesign с первого взгляда
Affinity Suite: Photo, Designer и Publisher в общих чертах
Библиотеки Creative Cloud, Adobe Fonts, Adobe Colour и Adobe Stock
ИИ в процессе дизайна: светлячок, генеративные инструменты, подсказки
Возможности, ограничения и области применения искусственного интеллекта
Основы графического дизайна (около 2 дней)
Искусство против дизайна
Дисциплины дизайна, принципы дизайна и процесс проектирования
Дизайн-мышление и разработка идей
Законы восприятия в дизайне
Визуальный поток и расположение
Взаимосвязь фигуры и земли
Форма и цвет (около 2 дней)
Точка, линия, поверхность и форма
Формат и пропорции
Теория цвета и цветовые эффекты
Контрасты, гармонии и цветовые концепции
Цвет в контексте бренда, воздействия и читаемости
Изображения (около 3 дней)
Качество и форматы изображений
Пиксельная и векторная графика
Визуальный язык, визуальное воздействие и визуальное повествование
Исследования, мозговые штурмы и доски настроения
Изображения в корпоративной коммуникации
Основы редактирования изображений и разработка изображений с поддержкой искусственного интеллекта
Права на изображение/права на использование
Типографика и верстка (около 3 дней)
Классификация шрифтов и их выбор
Чтение типографики, детальная типографика
Типографские иерархии
Рабочий процесс в дизайне макета
Типографская область и сетка дизайна
Разработка и оценка концепций верстки
Обзор выходных файлов (печатных, цифровых)
Корпоративный и брендовый дизайн (около 1 дня)
Корпоративный дизайн в сравнении с фирменным стилем
Дизайн логотипа, печатки и словесного/изобразительного знака
Системы цвета, формы и типографики в фирменном стиле
Руководства по стилю и последовательные системы дизайна
Доступность (около 1 дня)
Основы доступного дизайна
Критерии дизайна для доступной коммуникации (например, разборчивость, контрастность, выбор цвета)
Цифровые медиа и кросс-медиа (около 1 дня)
Основы цифровой публикации и отзывчивого дизайна
Форматы файлов для веб-сайтов, приложений и социальных сетей
Адаптация контента с поддержкой искусственного интеллекта для различных каналов
Оптимизация макета на основе искусственного интеллекта для мобильных устройств
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Веб-дизайн (код HTML/CSS/Visual Studio)
HTML и CSS (около 6 дней)
Введение в HTML
Основные принципы
Теги для создания текста (h1-h6, p, br, span)
Команды форматирования текста
Интеграция графики
Ссылки (внутренние, внешние, телефонные, mailto link)
Фавиконы
Списки и таблицы
Правильная структура синтаксиса
Проверка с помощью инструмента проверки W3C
Введение в CSS
Варианты интеграции спецификаций CSS (внутренний, внешний, инлайн-стиль)
Основные команды (оформление текста, цвет шрифта, цвет фона)
Контейнеры HTML
Использование и стилизация контейнеров
Интеграция YouTube и Google Maps
Видео- и аудиоплеер
Подгонка под объект
VS Code (около 1 дня)
Введение в VS Code
Дополнительные расширения для VS Code. (например, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI)).
Использование искусственного интеллекта в сочетании с VS Code
Техника верстки (около 4 дней)
Классы, идентификаторы, селекторы
Вводная модель коробки
Padding, margin, border, border-radius и их сокращения
Введение в Flex-Box
Макеты с флексбоксом
Выравнивание с помощью Flexbox
Введение в систему сеток
Макеты с сеткой
Выравнивание с помощью системы Grid
Плавающий текст вокруг изображений с помощью float и clear
Общие свойства отображения тегов
Фоновые изображения
Состояние и значения (около 1 дня)
Введение псевдоклассов (hover, active, focus, nth-child, first-child, last-child)
Псевдоэлементы (::before, ::after, content)
Специфика (значение кодов)
Позиционирование (около 2 дней)
Введение в позиционирование
Статическая, абсолютная, фиксированная, липкая, относительная
Слева, справа, сверху, снизу, z-index
Выпадающие меню
:target
:target в сочетании с навигационными меню и модалами
Формы (около 2 дней)
Введение в формы
Набор полей, легенда
Ввод, текстовые поля, метки, значения, имя, выбор
Автозаполнение
Дизайн форм с помощью CSS
Интеграция php-скрипта в действие с AI
Эффекты и шрифты с помощью CSS (около 1 дня)
Эффекты перехода CSS
Переход, фильтр, трансформация
Цветовые градиенты, box-shadow, text-shadow
Интеграция шрифтов с помощью @font-face
Отзывчивый веб-дизайн (около 2 дней)
Введение в отзывчивый дизайн
Медиа-запросы, точки разрыва
Ландшафтный, портативный режим
Отзывчивые изображения с помощью картинок и srcsets
Редактирование изображений, сжатие изображений
Генерация изображений с помощью искусственного интеллекта
Поисковая оптимизация (около 1 дня)
Введение в SEO
Оптимизация страниц и использование текстов, сгенерированных искусственным интеллектом
Оптимизация производительности для улучшения SEO и презентация подходящих инструментов
Техники CSS и взаимодействие с ними (около 2 дней)
Переменные CSS
Темный режим
Вычисления с помощью CSS
Введение в CSS-анимацию
Длительность, задержка, направление, функция синхронизации, счетчик итераций, режим заполнения
Анимированная кнопка гамбургера
Одностраничник и многоязычие (около 2 дней)
Введение в одностраничники
Плавная прокрутка
Интеграция библиотеки fontawesome
Работа с графикой SVG
Интеграция слоев и настройка CSS
Многоязычные веб-сайты
Расширения и фреймворки (около 1 дня)
Введение в Bootstrap
Использование компонентов Bootstrap
Отзывчивый дизайн с помощью Bootstrap
JavaScript (около 3 дней)
Введение в JavaScript
Методы JavaScript/jQuery
Создание лайтбокса jQuery
Переменные
Операторы If-else
Прокрутка, окно, изменение размера
массивы
For-loop
Математический объект
Юридические требования и управление проектами (около 2 дней)
Интернет-право
Авторские права в связи с AI/KI
Доступность
Управление проектами
Работа над проектом (около 10 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Эксперт в области контент-маркетинга
Контент и редакционная работа в эпоху ИИ (около 3 дней)
Использование ИИ в журналистской работе
Редакционная работа и редактирование
Журналистские методы исследования и онлайн-исследование
Журналистские стандарты
Структуры и методы работы редакций
Мастер-класс по написанию текстов и упражнения по письму
Тональность и написание текстов с учетом целевой аудитории
Виды текстов и форматы цифрового контента
ИИ в контент-маркетинге (около 2 дней)
Использование генеративного ИИ в контент-маркетинге
Разработка подсказок для процессов создания контента
ИИ-поддерживаемый поиск и генерация идей
Создание и оптимизация текстов с помощью ИИ
Принцип «человек в цикле»
Построение эффективных рабочих процессов с использованием ИИ
Возможности и ограничения генеративного ИИ
Основы контент-маркетинга (около 4 дней)
Разработка и документирование стратегий
Планирование проектов
Определение целей и установка ключевых показателей эффективности (KPI)
Анализ целевой аудитории и разработка персонажей
Путь клиента и «месси мидл»
Сторителлинг в контент-маркетинге
Омниканальная коммуникация и управление точками взаимодействия
Модели контент-стратегии (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контента и анализ текущего состояния
SEO, GEO и видимость с помощью ИИ (около 2 дней)
Поисковая оптимизация (SEO)
Создание контента, оптимизированного для SEO
Понимание поисковых намерений
Структурированный контент и часто задаваемые вопросы (FAQ)
Тематические кластеры и семантический контент
Генеративная поисковая оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация с использованием ИИ (GAIO)
Видимость в поисковых системах на базе ИИ
Распространение контента и электронный маркетинг (около 2 дней)
Эффективное распространение контента
Создание целевых целевых страниц
Успешное использование корпоративных блогов
Краткое введение в WordPress
Планирование и ведение блога
Электронный маркетинг
Информационные рассылки и автоматизация
Оценка эффективности мероприятий
Анализ и оценка эффективности (около 1 дня)
Ключевые показатели эффективности в контент-маркетинге
Введение в веб-аналитику и GA4
Понимание информационных панелей и отчетов
Оценка эффективности мероприятий
Основы A/B-тестирования
Право (около 2 дней)
Правовые аспекты использования ИИ
Закон ЕС об ИИ – основные положения
Интернет-право
Авторское право и ИИ
Отслеживание и управление согласием
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке и обеспечению прозрачности
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании этого курса вы сможете стратегически развивать бренды, позиционировать их и целенаправленно взаимодействовать с аудиторией через цифровые каналы. Вы научитесь создавать контент, соответствующий бренду, с помощью Canva и приложений на базе искусственного интеллекта, применять контент-маркетинг и маркетинг влиятельных лиц с ориентацией на целевую аудиторию, а также оценивать эффективность маркетинговых мероприятий с помощью соответствующих показателей и инструментов аналитики. При этом вы будете учитывать правовые рамки и применять современные маркетинговые инструменты с ориентацией на практику.
По окончании курса вы также овладеете основами творческой работы и визуальной коммуникации. Вы будете понимать, как работают дизайн, реклама и презентации, и обладать базовыми дизайнерскими, методологическими и техническими знаниями.
Вы также знаете весь процесс работы над современным веб-дизайном и создаете удобные и сложные сайты.
После прохождения курса вы также будете знакомы с наиболее важными терминами и мерами в контент-маркетинге. Вы сможете профессионально и легально оценивать контент и представлять его с максимально возможным охватом, а также эффективно планировать посты в блоге и привлекательно их оформлять.
дизайнерам медиа, графическим дизайнерам, веб-дизайнерам, дизайнерам в сфере коммуникаций, дизайнерам текстиля, контент-креаторам, менеджерам по маркетингу и UI/UX-дизайнерам, лицам с высшим образованием в области (интерьерной) архитектуры, а также специалистам в художественных профессиях или тем, кто хочет принимать активное участие в разработке концепций, разработке и практической реализации цифровых и печатных медиа и желают приобрести необходимые для этого знания и навыки, включая целенаправленное использование современных технологий искусственного интеллекта в процессе проектирования.
Ваша будущая сфера деятельности может быть связана с редактированием печатных и цифровых изданий, а также с созданием рекламных носителей. Будущими работодателями могут быть агентства графического дизайна, рекламы, веб-рекламы, мультимедиа или агентства полного цикла, а также поставщики программного обеспечения и баз данных. При наличии соответствующего опыта интересной перспективой является и самостоятельная работа.
Менеджеры по бренд-маркетингу также востребованы в компаниях любого размера и пользуются большим спросом на рынке труда. Для компаний всегда важно поддерживать хороший имидж, постоянно и добросовестно культивировать бренд, а также разрабатывать и проводить рекламные мероприятия.
Также высок спрос на специалистов в области онлайн-редактирования и контент-маркетинга. В последние годы эта отрасль значительно выросла. Вы можете найти работу в пресс-службах и отделах коммуникаций компаний, в рекламных, PR и маркетинговых агентствах.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .