-
Тип степени: Сертификат "Менеджер по контент-маркетингу
Сертификат "Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной TÜV Rheinland" -
Дополнительная квалификация: Сертификат "Базовые знания веб-дизайна и CMS"
Сертификат "Сертифицированный менеджер по контент-маркетингу
Сертификат "Сертифицированный менеджер SEM -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeit mit Abschlusspräsentation
Certified Content Marketing Manager:in
Certified SEM Manager:in
Produktmanager:in mit TÜV Rheinland geprüfter Qualifikation -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 16 Недели
Базовые знания о веб-дизайне и CMS
Основы веб-дизайна HTML и CSS с VS Code (около 9 дней)
Введение в HTML
Основные рамочные теги для создания текста (h1-h6, p, br, span)
Команды форматирования текста
Интеграция графики
Ссылки (внутренние, внешние, телефонные, mailto-ссылки)
Списки и таблицы
Введение в CSS
Варианты интеграции спецификаций CSS (внутренний, внешний, инлайн-стиль)
Основные команды (оформление текста, цвет шрифта, цвет фона)
Правильная структура синтаксиса
Проверка с помощью инструмента проверки W3C
Контейнеры HTML
Использование и стилизация контейнеров
Введение в боксовую модель
padding, margin, border, border-radius и их сокращения
Классы, идентификаторы, селекторы
Введение в VS Code
Дополнительные расширения для VS Code (например, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Использование AI в сочетании с VS Code
Введение в CSS Flex-Box
Макеты с Flex-Box
Выравнивание с помощью Flex-box
Знакомство с позициями
Статическая, абсолютная, фиксированная, липкая, относительная
Левая, правая, верхняя, нижняя, z-index
Введение в отзывчивый дизайн
Медиа-запросы, точки разрыва
Ландшафт, портативный режим
Основы CMS с WordPress (около 4 дней)
Знакомство с WordPress (установка, обновления, приборная панель, фронтенд, бэкенд)
настройки
Управление медиа
Комментарии
Создание и редактирование страниц и постов
Блоки и их функции
Повторяющиеся блоки
Темы и редактор тем
Шаблоны и возможные способы их применения
Введение в плагины
Плагин формы
Плагин для оптимизации поисковых систем и использование текстов, сгенерированных искусственным интеллектом
Юридические требования и управление проектами (около 2 дней)
Интернет-законодательство и полезные плагины для внедрения GDPR
Инструменты WordPress для внедрения GDPR
Администрирование пользователей
Доступность
Управление проектами
Работа над проектом (около 5 дней)
Осмысление и закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Эксперт в области контент-маркетинга
Контент и редакционная работа в эпоху ИИ (около 3 дней)
Использование ИИ в журналистской работе
Редакционная работа и редактирование
Журналистские методы исследования и онлайн-исследование
Журналистские стандарты
Структуры и методы работы редакций
Мастер-класс по написанию текстов и упражнения по письму
Тональность и написание текстов с учетом целевой аудитории
Виды текстов и форматы цифрового контента
ИИ в контент-маркетинге (около 2 дней)
Использование генеративного ИИ в контент-маркетинге
Разработка подсказок для процессов создания контента
ИИ-поддерживаемый поиск и генерация идей
Создание и оптимизация текстов с помощью ИИ
Принцип «человек в цикле»
Построение эффективных рабочих процессов с использованием ИИ
Возможности и ограничения генеративного ИИ
Основы контент-маркетинга (около 4 дней)
Разработка и документирование стратегий
Планирование проектов
Определение целей и установка ключевых показателей эффективности (KPI)
Анализ целевой аудитории и разработка персонажей
Путь клиента и «месси мидл»
Сторителлинг в контент-маркетинге
Омниканальная коммуникация и управление точками взаимодействия
Модели контент-стратегии (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контента и анализ текущего состояния
SEO, GEO и видимость с помощью ИИ (около 2 дней)
Поисковая оптимизация (SEO)
Создание контента, оптимизированного для SEO
Понимание поисковых намерений
Структурированный контент и часто задаваемые вопросы (FAQ)
Тематические кластеры и семантический контент
Генеративная поисковая оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация с использованием ИИ (GAIO)
Видимость в поисковых системах на базе ИИ
Распространение контента и электронный маркетинг (около 2 дней)
Эффективное распространение контента
Создание целевых целевых страниц
Успешное использование корпоративных блогов
Краткое введение в WordPress
Планирование и ведение блога
Электронный маркетинг
Информационные рассылки и автоматизация
Оценка эффективности мероприятий
Анализ и оценка эффективности (около 1 дня)
Ключевые показатели эффективности в контент-маркетинге
Введение в веб-аналитику и GA4
Понимание информационных панелей и отчетов
Оценка эффективности мероприятий
Основы A/B-тестирования
Право (около 2 дней)
Правовые аспекты использования ИИ
Закон ЕС об ИИ – основные положения
Интернет-право
Авторское право и ИИ
Отслеживание и управление согласием
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке и обеспечению прозрачности
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Экспертиза SEM-маркетинга
Основы оптимизации поисковых систем (около 3 дней)
Поисковые системы в Интернете
Универсальный поиск Google
Вертикальные поисковые системы
Страницы результатов поиска (SERP) и хиты
Богатые результаты
График знаний Google
PageRank
Авторитет домена
Результаты поиска Google/настройки поиска
RankBrain
Социальное SEO
Голосовой поиск/разговорный поиск
SEO-процессы (около 2 дней)
Этапы процесса SEO
Определение целей SEO
Целевая группа/персона
Кандидаты на ключевые слова
SEO KPIs
Конверсии
Качество контента
Сигналы ранжирования Google
Поисковое намерение
Обратная частота документа (IDF)
Оптимизация веб-сайта (около 3 дней)
Мобильный UX
Мета-теги/мета-описание/мета-заголовок
Дублированный контент
Семантический веб/поиск
Структурированные данные и их значение/возможность использования
Проверка времени загрузки (Core Web Vitals)
Проверка доменов на наличие IP-адреса
Функции безопасности протокола https
Robots.txt
Анкорные тексты
Штрафы Google
Поисковые запросы с местной привязкой/Local SEO
Развитие доступности
Контроль успеха SEO (около 2 дней)
Проведение мониторинга успешности без использования коммерческих инструментов
Инструменты для мониторинга ранжирования
Индекс Google/Руководство по качеству Google
Обратные ссылки и меры по наращиванию ссылочной массы
Индекс видимости
Анализ страниц
Google Ads (около 2 дней)
Основы Google Ads
Анализ намерений поисковых запросов
Создание списков ключевых слов
Типы кампаний/цели/структура поисковых объявлений Google
Планировщик ключевых слов Google
Настройка и управление кампаниями
Аукцион Google Ads
Веб-аналитика (около 3 дней)
Веб-аналитика
Цели и функции
Защита данных
Измерение охвата
Возможности и пределы собираемых данных
Настройка Google Analytics 4/демонстрационный аккаунт
Отчеты в реальном времени
Анализ целевых групп
Происхождение посетителей сайта
Отслеживание событий и целей
Отслеживание событий
Поисковая консоль Google
Поведение посетителей
Google Tag Manager
куки
Искусственный интеллект (ИИ) в SEM-маркетинге (около 1 дня)
Использование искусственного интеллекта для поисковой оптимизации
Оптимизация по ответам (AEO)
Генеративная оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация ИИ (GAIO)
Введение в кампании с поддержкой ИИ
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной сертификатом TÜV Rheinland
Стратегия и видение продукта (около 1,5 дней)
Основы управления продуктом: Что такое управление продуктом?
Задачи и роли менеджеров по продукту
Управление заинтересованными сторонами в управлении продуктом
Определение видения продукта и стратегических целей
OKR (цели и ключевые результаты)
Фазы жизненного цикла продукта
Дизайн-мышление (около 1,5 дней)
Введение в дизайн-мышление как подход к инновациям, ориентированный на человека
Анализ окружающей среды, рынка и конкуренции
Определение потенциала и рисков
Определение целевой группы и сегментация рынка
Выявление и понимание потребностей пользователей (болевые точки, выгоды)
Разработка ценностного предложения
Генерация идей и мозговой штурм
Прототипирование и путешествие клиента
Холст бизнес-модели/Lean Canvas (около 1 дня)
Разработка и визуализация бизнес-моделей
Создание первоначальных гипотез для бизнес-модели
Определение ценностных предложений, клиентских сегментов, источников дохода
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Технологии ИИ и их возможное применение в управлении продуктами
Подсказки, автоматизация, анализ данных
Исследование пользователей и тестирование юзабилити (качественные методы и планирование) (около 1 дня)
Закрепление методов качественных исследований (интервью, фокус-группы)
Разработка и проведение пользовательских исследований: планирование исследований
Тестирование удобства использования: планирование, проведение и оценка тестов с прототипами
Минимальный жизнеспособный продукт (MVP) (около 1 дня)
Концепция MVP: как определить наименьшую функциональную часть, которая приносит пользу и предоставляет возможности для обучения?
Определение и расстановка приоритетов функций
Agile проектирование требований (около 2 дней)
Основы и лучшие практики
Agile-методы выявления требований (эпосы и пользовательские истории)
Техники документирования и визуализации требований
Приоритизация и управление требованиями (MoSCoW, Value vs. Effort, WSJF)
Коммуникация с заинтересованными сторонами и согласование требований
Дорожная карта продукта: создание и коммуникация стратегических планов развития продукта
Разработка продукта 4.0 (около 2 дней)
Agile и гибридные методы разработки (Scrum, Kanban)
Цифровой дизайн и прототипирование продукта
Индивидуальное массовое производство
ИИ и машинное обучение в разработке продуктов
Перспективы: Цифровой инжиниринг и интеграция IoT
Оценка эффективности и оптимизация продукта (около 2 дней)
Современные методы маркетинговых исследований и изучения поведения потребителей
A/B-тестирование и многовариантные тесты для цифровых продуктов
Быстрое прототипирование и тесты MVP (минимально жизнеспособного продукта)
Анализ данных и интерпретация результатов тестирования
Непрерывное тестирование и контуры обратной связи
Ценообразование (около 1 дня)
Стратегии ценообразования в условиях цифровой конкуренции
Ценообразование и ценовая дифференциация
Модели подписки и freemium
Ценообразование на основе данных и динамическое ценообразование
Финансовое моделирование и управление продуктом
Цифровой маркетинг (около 1,5 дней)
Стратегии цифрового маркетинга
Психология продаж (например, рассказывание историй)
исследование рынка
Маркетинговая концепция
Коммуникационная политика и реклама
Каналы продаж (прямой и онлайн-маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью)
Инструменты анализа в управлении продуктом
Концепции маркетинга - 4P's и 7P's
Запуск и масштабирование продукта (около 2,5 дней)
Стратегии выхода на рынок для различных типов продуктов
Многоканальные продажи и электронная коммерция
Интернационализация и адаптация к местным условиям
Позиционирование продукта и бренда
Agile-управление проектами при запуске продуктов
Юридические аспекты (защита данных, ответственность за качество продукции, правила безопасности продукции ЕС)
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен "Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной TÜV Rheinland" (около 3 дней)
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы освоите основные термины и методы контент-маркетинга. Вы сможете профессионально и с юридической точки зрения оценивать контент, а также представлять его с максимально широким охватом; кроме того, вы научитесь эффективно планировать и привлекательно оформлять публикации в блоге. Также вы сможете целенаправленно использовать инструменты генеративного ИИ в процессе создания контента и критически оценивать контент, сгенерированный ИИ.
Курс также предлагает вам глубокое введение в управление продуктами и проводит вас через основные этапы их разработки. Вы будете сопровождать инновационные продукты, освоите методы документирования требований, проведете тестирование продукта и рынка, а также разработаете стратегии развития продукта и оцените поведение потребителей.
Курс предназначен для лиц, имеющих высшее образование в области экономики или коммуникационных наук, сопоставимую подготовку или соответствующий профессиональный опыт в сфере маркетинга, коммуникаций или СМИ.
В области интернет-маркетинга вы будете специализироваться на передаче контента и найдете работу в маркетинговых агентствах, социальных сетях и рекламных агентствах. Во всех отраслях контент-маркетологи востребованы во всех компаниях, которым важно профессиональное присутствие в Интернете.
Поскольку компании стремятся разрабатывать и выводить на конкурентоспособный рынок свои продукты и услуги, дополнительные навыки управления продуктами востребованы во всех отраслях.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .