В рамках курса подробно изучаются современные методы цифрового маркетинга, включая исследование рынка, анализ целевой аудитории, контент-маркетинг, SEO-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, а также веб-аналитику и чат-боты. Кроме того, в курсе рассматриваются методы редакционной работы, правовые основы, веб-дизайн с использованием HTML, CSS и Visual Studio Code, а также работа с Adobe Premiere Pro.
-
Тип степени: Сертификат "Цифровой маркетинг
Сертификат "Сертифицированный менеджер по контент-маркетингу
Сертификат "Веб-дизайн с помощью HTML, CSS и Visual Studio Code"
Сертификат "Видеомонтаж с помощью Adobe Premiere Pro" -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 18 Недели
Цифровой маркетинг
Основы маркетинга (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребностей клиентов
Анализ рынка и конкурентов с использованием ИИ
«Лимбическая карта» и другие модели анализа целевых групп
Клиентский опыт (CX) и путь клиента
4P (продукт, цена, место, продвижение)
Ценовая и сбытовая стратегия
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг и контент (около 5 дней)
Формы маркетинга и реклама в СМИ
Контент-маркетинг, сторителлинг
Создание контента с помощью Canva и инструментов искусственного интеллекта
Создание изображений, текстов и презентаций
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA и GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Google Ads и оплата за клик (PPC)
Мобильный маркетинг
Дисплейный, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Управление сообществами и планирование редакционной деятельности
Маркетинг по электронной почте и рассылки
Кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг: оптимальный маркетинговый микс
Планирование кампаний и создание контента с использованием ИИ
Веб-аналитика, маркетинг на основе данных и мониторинг социальных сетей (около 3 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Большие данные, интеллектуальные данные и маркетинг на основе данных
Данные первой и второй стороны
Сегментация и персонализация
Анализ маркетинговых данных с использованием искусственного интеллекта
Чат-боты и дизайн диалогов (около 1 дня)
Чат-боты на основе правил и чат-боты с искусственным интеллектом
Дизайн диалога, тон общения и ведение пользователя
Генерация лидов и сценарии часто задаваемых вопросов
Чат-боты в обслуживании клиентов и маркетинге
Возможности и риски чат-ботов на базе ИИ
Оценка эффективности, оптимизация конверсии и составление бюджета (около 4 дней)
Показатели, модели расчетов и ключевые показатели эффективности
Путь покупателя, воронка принятия решений, модель AIDA, послепродажное обслуживание
Целевые страницы и воронка конверсии
Основы оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
4R (распознавание, релевантность, вознаграждение, взаимоотношения)
Составление бюджета на мероприятия в сфере цифрового маркетинга
Обзор показателей CAC, ROAS и пожизненной ценности клиента (CLV)
Правовые рамки (около 2 дней)
Авторские права, права личности и права на использование
Обязанности по предоставлению информации в Интернете
Право товарных знаков, конкурентное право и право на свободу слова
Законные ограничения на неразрешенную рекламу
Защита данных в цифровом маркетинге
Правовые аспекты использования инструментов искусственного интеллекта
Маркировка и права на использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Эксперт в области контент-маркетинга
Контент и редакционная работа в эпоху ИИ (около 3 дней)
Использование ИИ в журналистской работе
Редакционная работа и редактирование
Журналистские методы исследования и онлайн-исследование
Журналистские стандарты
Структуры и методы работы редакций
Мастер-класс по написанию текстов и упражнения по письму
Тональность и написание текстов с учетом целевой аудитории
Виды текстов и форматы цифрового контента
ИИ в контент-маркетинге (около 2 дней)
Использование генеративного ИИ в контент-маркетинге
Разработка подсказок для процессов создания контента
ИИ-поддерживаемый поиск и генерация идей
Создание и оптимизация текстов с помощью ИИ
Принцип «человек в цикле»
Построение эффективных рабочих процессов с использованием ИИ
Возможности и ограничения генеративного ИИ
Основы контент-маркетинга (около 4 дней)
Разработка и документирование стратегий
Планирование проектов
Определение целей и установка ключевых показателей эффективности (KPI)
Анализ целевой аудитории и разработка персонажей
Путь клиента и «месси мидл»
Сторителлинг в контент-маркетинге
Омниканальная коммуникация и управление точками взаимодействия
Модели контент-стратегии (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контента и анализ текущего состояния
SEO, GEO и видимость с помощью ИИ (около 2 дней)
Поисковая оптимизация (SEO)
Создание контента, оптимизированного для SEO
Понимание поисковых намерений
Структурированный контент и часто задаваемые вопросы (FAQ)
Тематические кластеры и семантический контент
Генеративная поисковая оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация с использованием ИИ (GAIO)
Видимость в поисковых системах на базе ИИ
Распространение контента и электронный маркетинг (около 2 дней)
Эффективное распространение контента
Создание целевых целевых страниц
Успешное использование корпоративных блогов
Краткое введение в WordPress
Планирование и ведение блога
Электронный маркетинг
Информационные рассылки и автоматизация
Оценка эффективности мероприятий
Анализ и оценка эффективности (около 1 дня)
Ключевые показатели эффективности в контент-маркетинге
Введение в веб-аналитику и GA4
Понимание информационных панелей и отчетов
Оценка эффективности мероприятий
Основы A/B-тестирования
Право (около 2 дней)
Правовые аспекты использования ИИ
Закон ЕС об ИИ – основные положения
Интернет-право
Авторское право и ИИ
Отслеживание и управление согласием
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке и обеспечению прозрачности
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Веб-дизайн (код HTML/CSS/Visual Studio)
HTML и CSS (около 6 дней)
Введение в HTML
Основные принципы
Теги для создания текста (h1-h6, p, br, span)
Команды форматирования текста
Интеграция графики
Ссылки (внутренние, внешние, телефонные, mailto link)
Фавиконы
Списки и таблицы
Правильная структура синтаксиса
Проверка с помощью инструмента проверки W3C
Введение в CSS
Варианты интеграции спецификаций CSS (внутренний, внешний, инлайн-стиль)
Основные команды (оформление текста, цвет шрифта, цвет фона)
Контейнеры HTML
Использование и стилизация контейнеров
Интеграция YouTube и Google Maps
Видео- и аудиоплеер
Подгонка под объект
VS Code (около 1 дня)
Введение в VS Code
Дополнительные расширения для VS Code. (например, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI)).
Использование искусственного интеллекта в сочетании с VS Code
Техника верстки (около 4 дней)
Классы, идентификаторы, селекторы
Вводная модель коробки
Padding, margin, border, border-radius и их сокращения
Введение в Flex-Box
Макеты с флексбоксом
Выравнивание с помощью Flexbox
Введение в систему сеток
Макеты с сеткой
Выравнивание с помощью системы Grid
Плавающий текст вокруг изображений с помощью float и clear
Общие свойства отображения тегов
Фоновые изображения
Состояние и значения (около 1 дня)
Введение псевдоклассов (hover, active, focus, nth-child, first-child, last-child)
Псевдоэлементы (::before, ::after, content)
Специфика (значение кодов)
Позиционирование (около 2 дней)
Введение в позиционирование
Статическая, абсолютная, фиксированная, липкая, относительная
Слева, справа, сверху, снизу, z-index
Выпадающие меню
:target
:target в сочетании с навигационными меню и модалами
Формы (около 2 дней)
Введение в формы
Набор полей, легенда
Ввод, текстовые поля, метки, значения, имя, выбор
Автозаполнение
Дизайн форм с помощью CSS
Интеграция php-скрипта в действие с AI
Эффекты и шрифты с помощью CSS (около 1 дня)
Эффекты перехода CSS
Переход, фильтр, трансформация
Цветовые градиенты, box-shadow, text-shadow
Интеграция шрифтов с помощью @font-face
Отзывчивый веб-дизайн (около 2 дней)
Введение в отзывчивый дизайн
Медиа-запросы, точки разрыва
Ландшафтный, портативный режим
Отзывчивые изображения с помощью картинок и srcsets
Редактирование изображений, сжатие изображений
Генерация изображений с помощью искусственного интеллекта
Поисковая оптимизация (около 1 дня)
Введение в SEO
Оптимизация страниц и использование текстов, сгенерированных искусственным интеллектом
Оптимизация производительности для улучшения SEO и презентация подходящих инструментов
Техники CSS и взаимодействие с ними (около 2 дней)
Переменные CSS
Темный режим
Вычисления с помощью CSS
Введение в CSS-анимацию
Длительность, задержка, направление, функция синхронизации, счетчик итераций, режим заполнения
Анимированная кнопка гамбургера
Одностраничник и многоязычие (около 2 дней)
Введение в одностраничники
Плавная прокрутка
Интеграция библиотеки fontawesome
Работа с графикой SVG
Интеграция слоев и настройка CSS
Многоязычные веб-сайты
Расширения и фреймворки (около 1 дня)
Введение в Bootstrap
Использование компонентов Bootstrap
Отзывчивый дизайн с помощью Bootstrap
JavaScript (около 3 дней)
Введение в JavaScript
Методы JavaScript/jQuery
Создание лайтбокса jQuery
Переменные
Операторы If-else
Прокрутка, окно, изменение размера
массивы
For-loop
Математический объект
Юридические требования и управление проектами (около 2 дней)
Интернет-право
Авторские права в связи с AI/KI
Доступность
Управление проектами
Работа над проектом (около 10 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Редактирование видео с помощью Adobe Premiere Pro CC
Adobe Premiere Pro (около 7 дней)
Согласование проекта и определение формата
Интерфейс программы
Шаблоны текста и объектов
Окна проекта, редактирования и монитора
Монтаж клипов в окне редактирования
Переходы и эффекты
Ретушь видео и фильтры
Создание последовательностей титров
Импорт изображений, аудиофайлов и каталогов
Сочетание с другими программами Adobe
Создание и редактирование звука
Работа с фейдами
Коррекция цвета
Отслеживание движения
Функции импорта и экспорта
Практические советы и рекомендации
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса ты освоишь основные стратегии, каналы и инструменты цифрового маркетинга. Ты сможешь анализировать целевые аудитории, планировать мероприятия в сфере цифрового маркетинга, создавать контент и оценивать эффективность кампаний на основе соответствующих показателей. Кроме того, вы сможете эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования, анализа, создания контента, планирования кампаний и оценки данных, а также критически оценивать их результаты. Вам будут знакомы такие понятия и методы, как маркетинг в социальных сетях, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, электронный маркетинг, веб-аналитика, ИИ в маркетинге, 4P и 4R.
После прохождения курса вы также будете знакомы с наиболее важными терминами и мерами в контент-маркетинге. Вы сможете профессионально и легально оценивать контент и представлять его с максимально возможным охватом, а также эффективно планировать посты в блоге и привлекательно их оформлять.
Вы также знаете весь процесс работы над современным веб-дизайном и создаете удобные и сложные сайты.
дизайнерам медиа, графическим дизайнерам, веб-дизайнерам, дизайнерам в сфере коммуникаций, дизайнерам текстиля, контент-креаторам, менеджерам по маркетингу и UI/UX-дизайнерам, лицам с высшим образованием в области (интерьерной) архитектуры, а также специалистам в художественных профессиях или тем, кто хочет принимать активное участие в разработке концепций, разработке и практической реализации цифровых и печатных медиа и желают приобрести необходимые для этого знания и навыки, включая целенаправленное использование современных технологий искусственного интеллекта в процессе проектирования.
Ваша будущая сфера деятельности может быть связана с редакционной печатью и цифровым сектором, но прежде всего с созданием рекламных носителей. Полученные вами навыки востребованы во всех отраслях дизайна и графики. При наличии соответствующего опыта интересной перспективой является и самостоятельная работа.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .