Этот курс не только знакомит с современными формами цифрового маркетинга и коммуникаций, но и дает необходимые знания для успешного управления мероприятиями. С одной стороны, в рамках курса обсуждаются различные формы маркетинга, а также такие темы, как исследование рынка, анализ целевых групп и коммуникационные стратегии; с другой стороны, рассматриваются вопросы выбора подходящего типа мероприятия и его условий проведения, калькуляции затрат, а также логистической и технической реализации.
-
Тип степени: Сертификат "Цифровой маркетинг
Сертификат "Управление событиями и цифровое планирование мероприятий" -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Цифровой маркетинг
Основы маркетинга (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребностей клиентов
Анализ рынка и конкурентов с использованием ИИ
«Лимбическая карта» и другие модели анализа целевых групп
Клиентский опыт (CX) и путь клиента
4P (продукт, цена, место, продвижение)
Ценовая и сбытовая стратегия
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг и контент (около 5 дней)
Формы маркетинга и реклама в СМИ
Контент-маркетинг, сторителлинг
Создание контента с помощью Canva и инструментов искусственного интеллекта
Создание изображений, текстов и презентаций
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA и GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Google Ads и оплата за клик (PPC)
Мобильный маркетинг
Дисплейный, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Управление сообществами и планирование редакционной деятельности
Маркетинг по электронной почте и рассылки
Кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг: оптимальный маркетинговый микс
Планирование кампаний и создание контента с использованием ИИ
Веб-аналитика, маркетинг на основе данных и мониторинг социальных сетей (около 3 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Большие данные, интеллектуальные данные и маркетинг на основе данных
Данные первой и второй стороны
Сегментация и персонализация
Анализ маркетинговых данных с использованием искусственного интеллекта
Чат-боты и дизайн диалогов (около 1 дня)
Чат-боты на основе правил и чат-боты с искусственным интеллектом
Дизайн диалога, тон общения и ведение пользователя
Генерация лидов и сценарии часто задаваемых вопросов
Чат-боты в обслуживании клиентов и маркетинге
Возможности и риски чат-ботов на базе ИИ
Оценка эффективности, оптимизация конверсии и составление бюджета (около 4 дней)
Показатели, модели расчетов и ключевые показатели эффективности
Путь покупателя, воронка принятия решений, модель AIDA, послепродажное обслуживание
Целевые страницы и воронка конверсии
Основы оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
4R (распознавание, релевантность, вознаграждение, взаимоотношения)
Составление бюджета на мероприятия в сфере цифрового маркетинга
Обзор показателей CAC, ROAS и пожизненной ценности клиента (CLV)
Правовые рамки (около 2 дней)
Авторские права, права личности и права на использование
Обязанности по предоставлению информации в Интернете
Право товарных знаков, конкурентное право и право на свободу слова
Законные ограничения на неразрешенную рекламу
Защита данных в цифровом маркетинге
Правовые аспекты использования инструментов искусственного интеллекта
Маркировка и права на использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Управление событиями и цифровое планирование мероприятий
Основы и форматы мероприятий (около 1 дня)
Задачи и роли в управлении мероприятиями
Различия между офлайн-, виртуальными, гибридными и «умными» мероприятиями
Доступность и инклюзивность как критерии планирования
Обзор областей применения ИИ в организации мероприятий
Основы экономики предприятия (около 2 дней)
Финансирование и бюджетирование мероприятий
Бизнес-процессы в бухгалтерском учете
Контроллинг, спонсорство, лицензирование
Правовые основы (около 2,5 дней)
Формы и виды договоров, составление договоров
Ответственность и страхование
Законы, постановления и нормативные акты; юридические обязательства организаторов и владельцев площадок
Сборы и налоги в сфере организации мероприятий
Защита данных (GDPR) и Закон ЕС об искусственном интеллекте: обязательства и ограничения при использовании систем искусственного интеллекта
Планирование и разработка концепции мероприятия (около 3,5 дней)
Этапы и ключевые моменты в управлении мероприятиями
Разработка концепции мероприятия и её реализация с помощью ИИ
Цели и целевые аудитории
Гибкое управление мероприятиями
Разработка сопутствующей программы
Планирование времени и графика
Работа с гостями, межкультурные аспекты
Презентация и ведение мероприятий
Логистика и техническое обеспечение мероприятий (около 4,5 дней)
Логистическое и техническое планирование цифровых и очных мероприятий
Инструменты и контрольные списки для профессиональной организации мероприятий
Взаимодействие с агентствами, поставщиками услуг и персоналом
Проведение мероприятия, день мероприятия, управление рисками и кризисная коммуникация
Социальная ответственность и устойчивое развитие
Технологии для мероприятий на базе ИИ (системы регистрации/пропуска, аналитика прямых трансляций, интеллектуальное управление потоками посетителей)
Оценка эффективности и анализ настроения с использованием ИИ
Контроль результатов и последующая работа, а также выявление возможностей для оптимизации
Маркетинг (около 1,5 дня)
Анализ рынка и разработка концепции
Стратегический и оперативный маркетинг
Интернет-маркетинг (SEM/SEO)
Основы маркетинга в социальных сетях
Контент-маркетинг для мероприятий на основе искусственного интеллекта
Управление мероприятиями с помощью MS Project, Jira и программного обеспечения для организации мероприятий (около 2 дней)
Планирование сроков с помощью MS Project
Управление ресурсами: рабочая сила, материалы, затраты
Мониторинг проекта: сравнение плановых и фактических показателей, графические отчеты
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса ты освоишь основные стратегии, каналы и инструменты цифрового маркетинга. Ты сможешь анализировать целевые аудитории, планировать мероприятия в сфере цифрового маркетинга, создавать контент и оценивать эффективность кампаний на основе соответствующих показателей. Кроме того, вы сможете эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования, анализа, создания контента, планирования кампаний и оценки данных, а также критически оценивать их результаты. Вам будут знакомы такие понятия и методы, как маркетинг в социальных сетях, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, электронный маркетинг, веб-аналитика, ИИ в маркетинге, 4P и 4R.
Кроме того, ты сможешь различать различные форматы мероприятий, а также планировать, организовывать и проводить как цифровые, так и очные мероприятия. Основное внимание уделяется стратегическому планированию, маркетингу, а также правовым и экологическим аспектам управления мероприятиями. Вы знакомы с основными приложениями искусственного интеллекта в сфере управления мероприятиями и умеете применять их осознанно и с соблюдением правовых норм. Вы владеете различными программами и инструментами, с помощью которых можно планировать мероприятия, контролировать их ход и анализировать их успешность.
Специалисты из сферы организации мероприятий, а также сотрудники из сферы маркетинга, коммуникаций, PR, гостиничного бизнеса, ресторанного дела и туризма.
Обладая организаторскими способностями и специальными знаниями в области организации мероприятий, вы можете найти работу во многих компаниях. Особенно подходят вакансии в коммуникационных, маркетинговых и ивент-агентствах. Однако вы также можете успешно работать в индустрии туризма и в агентствах по организации выставок, конференций и конгрессов. Приобретенные здесь навыки также являются преимуществом для некоторых компаний с отделами по организации мероприятий и для самостоятельной работы.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .