Этот курс знакомит с современными и цифровыми формами маркетинга и коммуникации, а также с процессами реализации маркетинговых проектов. Кроме того, ты получишь основательные знания в области управления продуктами и научишься сопровождать инновационные продукты на всех этапах — от идеи до вывода на рынок.
-
Тип степени: Сертификат "Цифровой маркетинг
Сертификат "Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной TÜV Rheinland" -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Produktmanager:in mit TÜV Rheinland geprüfter Qualifikation -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Цифровой маркетинг
Основы маркетинга (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребностей клиентов
Анализ рынка и конкурентов с использованием ИИ
«Лимбическая карта» и другие модели анализа целевых групп
Клиентский опыт (CX) и путь клиента
4P (продукт, цена, место, продвижение)
Ценовая и сбытовая стратегия
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг и контент (около 5 дней)
Формы маркетинга и реклама в СМИ
Контент-маркетинг, сторителлинг
Создание контента с помощью Canva и инструментов искусственного интеллекта
Создание изображений, текстов и презентаций
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA и GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Google Ads и оплата за клик (PPC)
Мобильный маркетинг
Дисплейный, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Управление сообществами и планирование редакционной деятельности
Маркетинг по электронной почте и рассылки
Кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг: оптимальный маркетинговый микс
Планирование кампаний и создание контента с использованием ИИ
Веб-аналитика, маркетинг на основе данных и мониторинг социальных сетей (около 3 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Большие данные, интеллектуальные данные и маркетинг на основе данных
Данные первой и второй стороны
Сегментация и персонализация
Анализ маркетинговых данных с использованием искусственного интеллекта
Чат-боты и дизайн диалогов (около 1 дня)
Чат-боты на основе правил и чат-боты с искусственным интеллектом
Дизайн диалога, тон общения и ведение пользователя
Генерация лидов и сценарии часто задаваемых вопросов
Чат-боты в обслуживании клиентов и маркетинге
Возможности и риски чат-ботов на базе ИИ
Оценка эффективности, оптимизация конверсии и составление бюджета (около 4 дней)
Показатели, модели расчетов и ключевые показатели эффективности
Путь покупателя, воронка принятия решений, модель AIDA, послепродажное обслуживание
Целевые страницы и воронка конверсии
Основы оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
4R (распознавание, релевантность, вознаграждение, взаимоотношения)
Составление бюджета на мероприятия в сфере цифрового маркетинга
Обзор показателей CAC, ROAS и пожизненной ценности клиента (CLV)
Правовые рамки (около 2 дней)
Авторские права, права личности и права на использование
Обязанности по предоставлению информации в Интернете
Право товарных знаков, конкурентное право и право на свободу слова
Законные ограничения на неразрешенную рекламу
Защита данных в цифровом маркетинге
Правовые аспекты использования инструментов искусственного интеллекта
Маркировка и права на использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной сертификатом TÜV Rheinland
Стратегия и видение продукта (около 1,5 дней)
Основы управления продуктом: Что такое управление продуктом?
Задачи и роли менеджеров по продукту
Управление заинтересованными сторонами в управлении продуктом
Определение видения продукта и стратегических целей
OKR (цели и ключевые результаты)
Фазы жизненного цикла продукта
Дизайн-мышление (около 1,5 дней)
Введение в дизайн-мышление как подход к инновациям, ориентированный на человека
Анализ окружающей среды, рынка и конкуренции
Определение потенциала и рисков
Определение целевой группы и сегментация рынка
Выявление и понимание потребностей пользователей (болевые точки, выгоды)
Разработка ценностного предложения
Генерация идей и мозговой штурм
Прототипирование и путешествие клиента
Холст бизнес-модели/Lean Canvas (около 1 дня)
Разработка и визуализация бизнес-моделей
Создание первоначальных гипотез для бизнес-модели
Определение ценностных предложений, клиентских сегментов, источников дохода
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Технологии ИИ и их возможное применение в управлении продуктами
Подсказки, автоматизация, анализ данных
Исследование пользователей и тестирование юзабилити (качественные методы и планирование) (около 1 дня)
Закрепление методов качественных исследований (интервью, фокус-группы)
Разработка и проведение пользовательских исследований: планирование исследований
Тестирование удобства использования: планирование, проведение и оценка тестов с прототипами
Минимальный жизнеспособный продукт (MVP) (около 1 дня)
Концепция MVP: как определить наименьшую функциональную часть, которая приносит пользу и предоставляет возможности для обучения?
Определение и расстановка приоритетов функций
Agile проектирование требований (около 2 дней)
Основы и лучшие практики
Agile-методы выявления требований (эпосы и пользовательские истории)
Техники документирования и визуализации требований
Приоритизация и управление требованиями (MoSCoW, Value vs. Effort, WSJF)
Коммуникация с заинтересованными сторонами и согласование требований
Дорожная карта продукта: создание и коммуникация стратегических планов развития продукта
Разработка продукта 4.0 (около 2 дней)
Agile и гибридные методы разработки (Scrum, Kanban)
Цифровой дизайн и прототипирование продукта
Индивидуальное массовое производство
ИИ и машинное обучение в разработке продуктов
Перспективы: Цифровой инжиниринг и интеграция IoT
Оценка эффективности и оптимизация продукта (около 2 дней)
Современные методы маркетинговых исследований и изучения поведения потребителей
A/B-тестирование и многовариантные тесты для цифровых продуктов
Быстрое прототипирование и тесты MVP (минимально жизнеспособного продукта)
Анализ данных и интерпретация результатов тестирования
Непрерывное тестирование и контуры обратной связи
Ценообразование (около 1 дня)
Стратегии ценообразования в условиях цифровой конкуренции
Ценообразование и ценовая дифференциация
Модели подписки и freemium
Ценообразование на основе данных и динамическое ценообразование
Финансовое моделирование и управление продуктом
Цифровой маркетинг (около 1,5 дней)
Стратегии цифрового маркетинга
Психология продаж (например, рассказывание историй)
исследование рынка
Маркетинговая концепция
Коммуникационная политика и реклама
Каналы продаж (прямой и онлайн-маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью)
Инструменты анализа в управлении продуктом
Концепции маркетинга - 4P's и 7P's
Запуск и масштабирование продукта (около 2,5 дней)
Стратегии выхода на рынок для различных типов продуктов
Многоканальные продажи и электронная коммерция
Интернационализация и адаптация к местным условиям
Позиционирование продукта и бренда
Agile-управление проектами при запуске продуктов
Юридические аспекты (защита данных, ответственность за качество продукции, правила безопасности продукции ЕС)
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен "Менеджер по продукции с квалификацией, подтвержденной TÜV Rheinland" (около 3 дней)
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса ты освоишь основные стратегии, каналы и инструменты цифрового маркетинга. Ты сможешь анализировать целевые аудитории, планировать мероприятия в сфере цифрового маркетинга, создавать контент и оценивать эффективность кампаний на основе соответствующих показателей. Кроме того, вы сможете эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования, анализа, создания контента, планирования кампаний и оценки данных, а также критически оценивать их результаты. Вам будут знакомы такие понятия и методы, как маркетинг в социальных сетях, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, электронный маркетинг, веб-аналитика, ИИ в маркетинге, 4P и 4R.
Курс также предлагает вам глубокое введение в управление продуктами и проводит вас через основные этапы их разработки. Вы будете сопровождать инновационные продукты, освоите методы документирования требований, проведете тестирование продукта и рынка, а также разработаете стратегии развития продукта и оцените поведение потребителей.
Этот курс подходит всем, кто хочет профессионально закрепиться в сфере маркетинга или успешно продвигать свою компанию на рынке. Курс также подходит для тех, кто хочет перейти на новую ступень, например, из технических профессий.
Этот курс подготовит вас к карьере в области маркетинга. Полученные навыки востребованы во всех компаниях с отделом маркетинга, а также в рекламных агентствах и компаниях оптовой и розничной торговли.
Поскольку компании стремятся разрабатывать и выводить на конкурентоспособный рынок свои продукты и услуги, дополнительные навыки управления продуктами востребованы во всех отраслях.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .