-
Тип степени: Сертификат "Менеджер по связям с общественностью и коммуникациям"
-
Дополнительная квалификация: Сертификат "Цифровой маркетинг
Сертификат "Менеджер по связям с общественностью"
Базовый сертификат по управлению проектами (GPM)® от PM-Zert -
Итоговый экзамен: Практическая работа над проектом с итоговыми презентациями
Сертификация PM-ZERT, органа сертификации немецкой ассоциации управления проектами GPM e. V. -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 12 Недели
Цифровой маркетинг
Основы (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребителей
Лимбическая карта
Клиентский опыт (CX)
4Ps (Product, Price, Place, Promotion)
Цена и стратегия продаж
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг (около 5 дней)
Маркетинговые формы и реклама в СМИ
Варианты дизайна с помощью Canva
Контент-маркетинг, рассказывание историй
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA
Google Ads
Мобильный маркетинг
Push- и pull-маркетинг / оплата за клик (PPC)
Специальные виды рекламы с первого взгляда: Дисплей, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях в онлайн-изданиях
Совместное потребление
Email и информационный маркетинг
Кросс-канальный и кросс-медийный: оптимальный маркетинг-микс
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Веб-аналитика и мониторинг социальных сетей (около 1,5 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Чат-боты и разработка диалогов (около 0,5 дня)
Чатботы в маркетинге
Смежные системы
Измерение эффективности и бюджетирование (около 4 дней)
Параметры измерения, модели тарификации и основные показатели
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
Путешествие покупателя, воронка принятия решения клиентом, модель AIDA, послепродажное обслуживание
4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship).
Бюджетирование
Маркетинг, основанный на данных (около 1 дня)
Большие данные, умные данные, маркетинг, управляемый данными, данные первой стороны, данные второй стороны
Правовая база (около 1 дня)
Авторское право, личные права и права на использование
Информационные обязательства в Интернете
Торговая марка, конкуренция и право на выражение мнения
Правовые пределы несанкционированной рекламы
Регистрация и мониторинг торговых марок
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Менеджер по связям с общественностью
Основы связей с общественностью (около 1 дня)
Описание работы, профессиональная этика
Корпоративные коммуникации, PR, связи со СМИ
связи с общественностью
PR и журналистика (около 2 дней)
Правовые условия, этика и ограничения
Стратегическая коммуникация: омниканальность, многоканальность, PESO
Управление взаимоотношениями: группы заинтересованных сторон и мультипликаторы
Определение целей (SMART)
KPIs/метрики для измерения успеха
Целевые группы и модель персон
Коммуникативное позиционирование (около 1 дня)
Ключевые сообщения, корпоративные и брендовые формулировки, дома сообщений
AI и PR-рассказы
Концептуализация: графики, тайминги и бюджетирование
PR-каналы (около 2 дней)
Динамика, механика, выбор каналов социальных медиа и PR
Рабочие процессы, мониторинг
Цифровые каналы: Веб-страницы и пресс-страницы, блоги, SEO
Оффлайн, аналог и онлайн: Печать, радио, аудиовизуальные медиа, дополненная реальность
PR-мероприятия (около 2 дней)
Редакции, пресс-службы, пресс-конференции
Обсуждения и интервью
Посещение редакций, поездки для прессы
Мероприятия, торговые ярмарки и возможности для выступлений (подкасты, теле- и радиопередачи и т. д.)
PR-инструменты: пресс-релизы и объявления
Содержание работы с прессой и СМИ (около 5 дней)
Тематические планы и календарь историй/PR
Повествование: текст и изображения для PR
Особенности журналистского письма
Пресс-релизы (структура, структура, основные принципы)
Рекомендации по работе со спикерами и подготовка СМИ
Концепция изображений и видео: раскадровки, драматургия и брифинги
Оценка и отчетность (около 1 дня)
Оценка эффективности на основе данных
Инструменты: Выбор и стоимость
Дашборды и отчетность
Анализ медиарезонанса
Тенденции и искусственный интеллект в PR (около 1 дня)
Кризисная коммуникация
PR-подсказки
Тенденции в PR
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация окончательных результатов
Управление проектами вкл. сертификацию PM-ZERT, органа по сертификации GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V. V.
Контекстные компетенции (около 2 дней)
Стратегия
Управление, структуры и процессы
Власть и интересы
Технические компетенции (около 7 дней)
Разработка проекта
Требования и цели
Объем услуг и объекты поставки
Процесс и сроки
Организация, информация и документация
Заинтересованные стороны
Возможности и риски
Управление проектами по методу Agile
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Варианты презентаций для управления проектами с помощью MS Project (около 5 дней)
Введение в MS Project
Планирование затрат и финансирование
Планирование ресурсов
Планирование и контроль
Отчетность
Личные и социальные навыки (Люди) (около 1 дня)
Личное общение
Работа над проектами, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен по управлению проектами (около 5 дней)
Проводится PM-ZERT, органом по сертификации GPM Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement e. V.
Возможны изменения. Содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы будете знать наиболее важные и современные каналы коммуникации, уметь планировать, реализовывать и оценивать маркетинговые стратегии и знать соответствующую правовую базу. Вы будете знать важнейшие инструменты структурированных и стратегических связей с прессой и сможете разработать и реализовать современную PR-стратегию. Кроме того, вы освоите основные методы управления проектами и сможете использовать их с программной поддержкой (MS Project) для профессионального выполнения будущих проектов.
Курс предназначен для сотрудников отделов корпоративных коммуникаций, маркетинга, рекламы, социальных медиа и управления продуктами, а также для всех, кто отвечает за PR и хочет получить необходимые знания и навыки.
Обладая хорошими знаниями и уверенно и эффективно реализуя стратегические корпоративные коммуникации, вы будете иметь широкие перспективы карьерного роста на рынке труда, как в крупных и средних компаниях, так и в агентствах, и будете востребованы во всех отраслях.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .