Менеджер по связям с общественностью и маркетингу бренда
Бесплатно для тебя
с помощью продвижения
-
Тип степени: Сертификат "Менеджер по связям с общественностью"
Сертификат "Бренд-маркетинг -
Итоговый экзамен: Практическая работа над проектом с итоговыми презентациями
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Менеджер по связям с общественностью
Основы работы с прессой (около 1 дня)
Введение в корпоративные коммуникации
Внутренние и внешние коммуникации
Основы работы с прессой
Корпоративный дизайн
Инструменты связей с общественностью
Измерение успеха PR в контроллинге
Сила PR (около 2 дней)
Классификация связей с прессой в общем контексте PR
Различие между PR и рекламой
Донесение мнения до СМИ
Пределы работы со СМИ
Золотой принцип (плохие новости - это хорошие новости)
Стратегическая основа (около 1 дня)
Анализ существующего положения дел
Определение целевых групп и целей
Потенциал разработанных сообщений
Планирование связей с общественностью
Примеры лучшей практики
Материалы для прессы и связей со СМИ (около 1 дня)
Структура и содержание пресс-релизов
Справочные документы и подборки фактов
Фотографии и графика
Белые книги
Видеоматериалы и другие видеоматериалы
Современный пресс-кит
Варианты распространения материалов
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Инструменты для работы с прессой (контакты) (около 1 дня)
Пресс-конференция
Фоновая дискуссия
Визит в редакцию
Планирование выставок и мероприятий
Поездка для прессы
Планирование использования инструментов
Тенденции в Интернете (около 1 дня)
Использование Интернета
Виртуальные пресс-центры
Примеры лучшей практики
Электронные рассылки в сочетании с работой с прессой
Влияние социальных медиа на связи с прессой (онлайн PR)
Работа с представителями СМИ (около 1 дня)
Перспективы компаний и СМИ
Интерес и незаинтересованность СМИ
Функции редакций
Подбор и поддержание контактов с прессой
Большие списки рассылки и "ближний круг"
Этикет общения с представителями прессы
Что интересно для редакций? (примерно 1 день)
Вешалка
Идентификация темы
Резонансный анализ СМИ для контроля успеха (около 2 дней)
Контроль успеха
Провайдеры и их предложения
Вырезки и значения эквивалентности в СМИ
Использование отклика СМИ для улучшения отношений с прессой
Размещение вырезок в Интернете
Экскурс: Антикризисный PR (около 1 дня)
Подготовка к кризисам, оптимизация структур
Профессиональная коммуникация в условиях кризиса
Копирайтинг для PR и корпоративных коммуникаций (около 3 дней)
Факторы успеха при написании журналистских материалов
Целевая аудитория и стратегия
Тексты и их особенности
Цифровая коммуникация
Работа с контент-маркетингом
Упражнения по написанию и редактированию
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация окончательных результатов
Маркетинг бренда
Создание бренда (около 4 дней)
Определение концепции бренда
Характеристики бренда (идентичность, ценности)
Определение цели
Целевое позиционирование и фирменный стиль
Варианты дизайна с помощью Canva
Анализ целевых групп
Лимбическая карта
Понимание клиентов, клиентский опыт (CX)
Ценности бренда
Личность бренда
Позиционирование
Правовые основы и защита товарного знака (около 1 дня)
Разработка названия
Заявки, логотипы, ключевые изображения и др.
Регистрация торговой марки
Мониторинг товарных знаков в цифровых медиа
Иски о нарушении прав на товарный знак
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Цифровой брендинг (около 3 дней)
Выбор правильных каналов
Позиционирование бренда
Онлайн-маркетинг-микс
Путешествие клиента
Создание персон
Управление точками контакта
Коммуникация бренда (около 2 дней)
контент-маркетинг
Формирование повестки дня и рассказывание историй
Эмоционализация
Пользовательский контент
Lovestorm и shitstorm
Коммуникация бренда с помощью чатов
Измерение и оценка успеха (около 2 дней)
узнаваемость бренда
Лояльность к бренду
Воспринимаемое качество
Мониторинг и контроль
Показатели успеха в процессе создания бренда (KPIs)
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг влиятельных лиц (около 4 дней)
Фактор влияния маркетинга влияния
Понимание игровых книг
Онлайн-кампании
Критерии правильного выбора послов бренда
Оценка охвата
Микро- и макровлиятели
Управление сообществом
Расходы и планирование бюджета
Разработка контракта
производство
Обязательства по маркировке
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения. Содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы будете обладать базовыми навыками написания журналистских текстов. Вы сможете разрабатывать и реализовывать современную PR-стратегию и знать важнейшие инструменты работы с прессой. Вы сможете стратегически выстраивать отношения с прессой, разрабатывать и реализовывать интересные PR-темы. Вы также будете знать, какие контакты с прессой важны для вас, знать интересы ваших целевых групп и привлекать новых клиентов на ваш сайт с помощью текстов, оптимизированных для поисковых систем.
Вы также узнаете, как создается бренд и что представляет собой успешная и целенаправленная коммуникация бренда. Вы сможете создавать визуальный контент с помощью Canva и узнаете о различных факторах и каналах, таких как маркетинг влияния. По окончании курса вы также сможете измерять успешность бренда с помощью различных инструментов.
Курс предназначен для сотрудников отделов корпоративных коммуникаций, маркетинга, рекламы и управления продуктами, а также для всех, кто отвечает за PR и хочет получить необходимые знания и навыки.
Будучи менеджером по связям с общественностью, вы можете рассмотреть возможность работы в качестве PR-консультанта в агентстве или PR-менеджера для конкретной компании или организации. Интересными для вас могут быть и отделы маркетинга.
Менеджеры по бренд-маркетингу также востребованы в компаниях любого размера и пользуются большим спросом на рынке труда. Для компаний всегда важно поддерживать хороший имидж, постоянно и добросовестно культивировать бренд, а также разрабатывать и проводить рекламные мероприятия.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .