Курс дает обширные знания о том, как разработать, реализовать и оценить современную PR-стратегию с помощью необходимых инструментов. Кроме того, вы получите актуальные знания по эффективному управлению брендом и брендовой коммуникации, а также ближе познакомитесь с инфлюенсер-маркетингом и различными инструментами для оценки эффективности бренда. Взгляд на применение искусственного интеллекта дополняет курс.
-
Тип степени: Сертификат «Менеджер по связям с общественностью и брендингу»
-
Дополнительная квалификация: Сертификат "Менеджер по связям с общественностью"
Сертификат "Бренд-маркетинг -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Менеджер по связям с общественностью
Основы связей с общественностью (около 1 дня)
Описание работы, профессиональная этика
Корпоративные коммуникации, PR, связи со СМИ
PR и журналистика (около 2 дней)
Правовые условия, этика и ограничения
Стратегическая коммуникация: омниканальность, многоканальность, PESO
Управление взаимоотношениями: группы заинтересованных сторон и мультипликаторы
Определение целей (SMART)
KPIs/метрики для измерения успеха
Целевые группы и модель персон
Коммуникативное позиционирование (около 1 дня)
Ключевые сообщения, корпоративные и брендовые формулировки, дома сообщений
AI и PR-рассказы
Концептуализация: графики, тайминги и бюджетирование
PR-каналы (около 2 дней)
Динамика, механика, выбор каналов социальных медиа и PR
Рабочие процессы, мониторинг
Цифровые каналы: Веб-страницы и пресс-страницы, блоги, SEO
Оффлайн, аналог и онлайн: Печать, радио, аудиовизуальные медиа, дополненная реальность
PR-мероприятия (около 2 дней)
Редакции, пресс-службы, пресс-конференции
Обсуждения и интервью
Посещение редакций, поездки для прессы
Мероприятия, торговые ярмарки и возможности для выступлений (подкасты, теле- и радиопередачи и т. д.)
PR-инструменты: пресс-релизы и объявления
Контент по связям с прессой и СМИ (около 5 дней)
Тематические планы и календарь историй/PR
Повествование: текст и изображения для PR
Особенности журналистского письма
Пресс-релизы (организация, структура, основные принципы)
Рекомендации по работе со спикерами и обучение работе со СМИ
Создание изображений и видео: раскадровки, драматургия и брифинги
Оценка и отчетность (около 1 дня)
Оценка эффективности на основе данных
Инструменты: Выбор и стоимость
Дашборды и отчетность, анализ медиарезонанса
Тенденции и искусственный интеллект в PR (около 1 дня)
Кризисная коммуникация
PR-подсказки
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация окончательных результатов
Маркетинг бренда
Создание бренда и стратегия бренда (около 4 дней)
Идентичность бренда, ценности бренда и позиционирование бренда
Корпоративная идентичность и дизайн бренда
Анализ целевых групп, понимание потребителей и потребительский опыт
Личность бренда, обещание бренда и дифференциация
Возможности дизайна с помощью Canva и ИИ
Лимбическая карта
Формулировка запросов для исследования, генерации идей и разработки концепций бренда
Правовые основы, защита товарных знаков и искусственный интеллект (около 1 дня)
Разработка и защита товарных знаков
Слоганы, логотипы и визуальные элементы торговых марок
Регистрация и мониторинг торговых марок
Авторское право, право на использование и право на защиту данных
Правобезопасное использование генеративного ИИ в маркетинге
Цифровой брендинг (около 3 дней)
Управление брендом в цифровых каналах
Комплекс мер онлайн-маркетинга и путь клиента
Создание персонажей и управление точками взаимодействия
Разработка контента, изображений и идей с помощью ИИ
Диалоговый брендинг и мониторинг социальных сетей
Бренд-коммуникация и создание контента (около 2 дней)
Контент-маркетинг и сторителлинг
Голос бренда и эмоциональная коммуникация бренда
Создание контента с помощью ИИ
Пользовательский контент и управление сообществом
Кризисная коммуникация (волна любви и шквал критики)
Коммуникация в соответствии с имиджем бренда через веб-сайт, социальные сети, информационные рассылки и чат
Оценка эффективности и аналитика бренда (около 2 дней)
Ключевые показатели эффективности бренда и мониторинг бренда
Аналитика социальных сетей и веб-аналитика
Мониторинг, контроль и информационные панели
Отчётность и оптимизация на основе данных
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Маркетинг с участием инфлюенсеров (около 4 дней)
Основы маркетинга с участием инфлюенсеров и креаторов
Разработка и управление кампаниями с участием инфлюенсеров
Подбор подходящих авторов контента и амбассадоров бренда
Управление сообществом и соответствие бренду
Составление договоров и обязательства по маркировке
Составление бюджета, оценка эффективности и отчетность
Работа над проектом (около 1 дня)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса ты сможешь разрабатывать и реализовывать современную PR-стратегию, а также будешь знаком с основными каналами и методами связей с общественностью. Вы освоите основные инструменты работы с прессой и сможете стратегически разрабатывать, публиковать и отслеживать контент. Кроме того, вы будете хорошо разбираться в взаимосвязях и разграничениях с другими сферами маркетинга, социальных сетей и коммуникаций.
Вы также узнаете, как создается бренд и что такое успешная и целенаправленная коммуникация с брендом. Вы сможете создавать визуальный контент с помощью Canva и узнаете о различных факторах и каналах, таких как маркетинг влияния. По окончании курса вы также сможете измерять успешность бренда с помощью различных инструментов.
Курс предназначен для сотрудников отделов корпоративных коммуникаций, маркетинга, рекламы, социальных медиа и управления продуктами, а также для всех, кто отвечает за PR и хочет получить необходимые знания и навыки.
Будучи менеджером по связям с общественностью, вы можете рассмотреть возможность работы в качестве PR-консультанта в агентстве или PR-менеджера для конкретной компании или организации. Интересными для вас могут быть и отделы маркетинга.
Менеджеры по бренд-маркетингу также востребованы в компаниях любого размера и пользуются большим спросом на рынке труда. Для компаний всегда важно поддерживать хороший имидж, постоянно и добросовестно культивировать бренд, а также разрабатывать и проводить рекламные мероприятия.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .