Менеджер по связям с общественностью и цифровому маркетингу
Бесплатно для тебя
с помощью продвижения
-
Тип степени: Сертификат "Менеджер по связям с общественностью"
Сертификат "Цифровой маркетинг -
Итоговый экзамен: Практическая работа над проектом с итоговыми презентациями
-
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 8 Недели
Менеджер по связям с общественностью
Основы работы с прессой (около 1 дня)
Введение в корпоративные коммуникации
Внутренние и внешние коммуникации
Основы работы с прессой
Корпоративный дизайн
Инструменты связей с общественностью
Измерение успеха PR в контроллинге
Сила PR (около 2 дней)
Классификация связей с прессой в общем контексте PR
Различие между PR и рекламой
Донесение мнения до СМИ
Пределы работы со СМИ
Золотой принцип (плохие новости - это хорошие новости)
Стратегическая основа (около 1 дня)
Анализ существующего положения дел
Определение целевых групп и целей
Потенциал разработанных сообщений
Планирование связей с общественностью
Примеры лучшей практики
Материалы для прессы и связей со СМИ (около 1 дня)
Структура и содержание пресс-релизов
Справочные документы и подборки фактов
Фотографии и графика
Белые книги
Видеоматериалы и другие видеоматериалы
Современный пресс-кит
Варианты распространения материалов
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Инструменты для работы с прессой (контакты) (около 1 дня)
Пресс-конференция
Фоновая дискуссия
Визит в редакцию
Планирование выставок и мероприятий
Поездка для прессы
Планирование использования инструментов
Тенденции в Интернете (около 1 дня)
Использование Интернета
Виртуальные пресс-центры
Примеры лучшей практики
Электронные рассылки в сочетании с работой с прессой
Влияние социальных медиа на связи с прессой (онлайн PR)
Работа с представителями СМИ (около 1 дня)
Перспективы компаний и СМИ
Интерес и незаинтересованность СМИ
Функции редакций
Подбор и поддержание контактов с прессой
Большие списки рассылки и "ближний круг"
Этикет общения с представителями прессы
Что интересно для редакций? (примерно 1 день)
Вешалка
Идентификация темы
Резонансный анализ СМИ для контроля успеха (около 2 дней)
Контроль успеха
Провайдеры и их предложения
Вырезки и значения эквивалентности в СМИ
Использование отклика СМИ для улучшения отношений с прессой
Размещение вырезок в Интернете
Экскурс: Антикризисный PR (около 1 дня)
Подготовка к кризисам, оптимизация структур
Профессиональная коммуникация в условиях кризиса
Копирайтинг для PR и корпоративных коммуникаций (около 3 дней)
Факторы успеха при написании журналистских материалов
Целевая аудитория и стратегия
Тексты и их особенности
Цифровая коммуникация
Работа с контент-маркетингом
Упражнения по написанию и редактированию
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация окончательных результатов
Цифровой маркетинг
Основы (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребителей
Лимбическая карта
Клиентский опыт (CX)
4Ps (Product, Price, Place, Promotion)
Цена и стратегия продаж
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг (около 5 дней)
Маркетинговые формы и реклама в СМИ
Варианты дизайна с помощью Canva
Контент-маркетинг, рассказывание историй
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA
Google Ads
Мобильный маркетинг
Push- и pull-маркетинг / оплата за клик (PPC)
Специальные виды рекламы с первого взгляда: Дисплей, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях в онлайн-изданиях
Совместное потребление
Email и информационный маркетинг
Кросс-канальный и кросс-медийный: оптимальный маркетинг-микс
Искусственный интеллект (ИИ) в рабочем процессе
Презентация конкретных технологий ИИ
и возможного применения в профессиональной среде
Веб-аналитика и мониторинг социальных сетей (около 1,5 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Чат-боты и разработка диалогов (около 0,5 дня)
Чатботы в маркетинге
Смежные системы
Измерение эффективности и бюджетирование (около 4 дней)
Параметры измерения, модели тарификации и основные показатели
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
Путешествие покупателя, воронка принятия решения клиентом, модель AIDA, послепродажное обслуживание
4Rs (Recognition, Relevance, Reward, Relationship).
Бюджетирование
Маркетинг, основанный на данных (около 1 дня)
Большие данные, умные данные, маркетинг, управляемый данными, данные первой стороны, данные второй стороны
Правовая база (около 1 дня)
Авторское право, личные права и права на использование
Информационные обязательства в Интернете
Торговая марка, конкуренция и право на выражение мнения
Правовые пределы несанкционированной рекламы
Регистрация и мониторинг торговых марок
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения. Содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы будете обладать базовыми навыками написания журналистских текстов. Вы сможете разрабатывать и реализовывать современную PR-стратегию и знать важнейшие инструменты работы с прессой. Вы сможете стратегически выстраивать отношения с прессой, разрабатывать и реализовывать интересные PR-темы. Вы также будете знать, какие контакты с прессой важны для вас, знать интересы ваших целевых групп и привлекать новых клиентов на ваш сайт с помощью текстов, оптимизированных для поисковых систем.
По окончании курса вы будете знать важнейшие современные маркетинговые стратегии и каналы коммуникации, уметь планировать, реализовывать и оценивать маркетинговые стратегии, а также творчески работать с Canva. Вы также будете знакомы с наиболее важными терминами и видами деятельности в области цифрового маркетинга, такими как социальные медиа и маркетинг влияния, 4Ps и 4Rs или кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг.
Курс предназначен для сотрудников отделов корпоративных коммуникаций, маркетинга, рекламы и управления продуктами, а также для всех, кто отвечает за PR и хочет получить необходимые знания и навыки.
Будучи менеджером по связям с общественностью, вы можете рассмотреть возможность работы в качестве PR-консультанта в агентстве или PR-менеджера для конкретной компании или организации. Интересными для вас могут быть и отделы маркетинга.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .