Курс знакомит с различными направлениями деятельности в сфере SEM-менеджмента: после введения в основы HTML, CSS и WordPress слушатели получают глубокие знания в области поискового маркетинга (Search Engine Marketing/SEM) и веб-аналитики. Особое внимание уделяется поисковой оптимизации (SEO) с использованием поисковых запросов Google и рекламных кампаний Google Ads. Кроме того, вы получите представление о цифровом маркетинге — будут рассмотрены такие темы, как исследование рынка, анализ целевых аудиторий и коммуникационные стратегии, а также различные формы маркетинга и применение веб-аналитики и чат-ботов.
-
Тип степени: Сертификат "SEM Manager
-
Дополнительная квалификация: Сертификат "Базовые знания веб-дизайна и CMS"
Сертификат "Сертифицированный менеджер SEM
Сертификат "Цифровой маркетинг -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified SEM Manager:in -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 12 Недели
Базовые знания о веб-дизайне и CMS
Основы веб-дизайна HTML и CSS с VS Code (около 9 дней)
Введение в HTML
Основные рамочные теги для создания текста (h1-h6, p, br, span)
Команды форматирования текста
Интеграция графики
Ссылки (внутренние, внешние, телефонные, mailto-ссылки)
Списки и таблицы
Введение в CSS
Варианты интеграции спецификаций CSS (внутренний, внешний, инлайн-стиль)
Основные команды (оформление текста, цвет шрифта, цвет фона)
Правильная структура синтаксиса
Проверка с помощью инструмента проверки W3C
Контейнеры HTML
Использование и стилизация контейнеров
Введение в боксовую модель
padding, margin, border, border-radius и их сокращения
Классы, идентификаторы, селекторы
Введение в VS Code
Дополнительные расширения для VS Code (например, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Использование AI в сочетании с VS Code
Введение в CSS Flex-Box
Макеты с Flex-Box
Выравнивание с помощью Flex-box
Знакомство с позициями
Статическая, абсолютная, фиксированная, липкая, относительная
Левая, правая, верхняя, нижняя, z-index
Введение в отзывчивый дизайн
Медиа-запросы, точки разрыва
Ландшафт, портативный режим
Основы CMS с WordPress (около 4 дней)
Знакомство с WordPress (установка, обновления, приборная панель, фронтенд, бэкенд)
настройки
Управление медиа
Комментарии
Создание и редактирование страниц и постов
Блоки и их функции
Повторяющиеся блоки
Темы и редактор тем
Шаблоны и возможные способы их применения
Введение в плагины
Плагин формы
Плагин для оптимизации поисковых систем и использование текстов, сгенерированных искусственным интеллектом
Юридические требования и управление проектами (около 2 дней)
Интернет-законодательство и полезные плагины для внедрения GDPR
Инструменты WordPress для внедрения GDPR
Администрирование пользователей
Доступность
Управление проектами
Работа над проектом (около 5 дней)
Осмысление и закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Экспертиза SEM-маркетинга
Основы оптимизации поисковых систем (около 3 дней)
Поисковые системы в Интернете
Универсальный поиск Google
Вертикальные поисковые системы
Страницы результатов поиска (SERP) и хиты
Богатые результаты
График знаний Google
PageRank
Авторитет домена
Результаты поиска Google/настройки поиска
RankBrain
Социальное SEO
Голосовой поиск/разговорный поиск
SEO-процессы (около 2 дней)
Этапы процесса SEO
Определение целей SEO
Целевая группа/персона
Кандидаты на ключевые слова
SEO KPIs
Конверсии
Качество контента
Сигналы ранжирования Google
Поисковое намерение
Обратная частота документа (IDF)
Оптимизация веб-сайта (около 3 дней)
Мобильный UX
Мета-теги/мета-описание/мета-заголовок
Дублированный контент
Семантический веб/поиск
Структурированные данные и их значение/возможность использования
Проверка времени загрузки (Core Web Vitals)
Проверка доменов на наличие IP-адреса
Функции безопасности протокола https
Robots.txt
Анкорные тексты
Штрафы Google
Поисковые запросы с местной привязкой/Local SEO
Развитие доступности
Контроль успеха SEO (около 2 дней)
Проведение мониторинга успешности без использования коммерческих инструментов
Инструменты для мониторинга ранжирования
Индекс Google/Руководство по качеству Google
Обратные ссылки и меры по наращиванию ссылочной массы
Индекс видимости
Анализ страниц
Google Ads (около 2 дней)
Основы Google Ads
Анализ намерений поисковых запросов
Создание списков ключевых слов
Типы кампаний/цели/структура поисковых объявлений Google
Планировщик ключевых слов Google
Настройка и управление кампаниями
Аукцион Google Ads
Веб-аналитика (около 3 дней)
Веб-аналитика
Цели и функции
Защита данных
Измерение охвата
Возможности и пределы собираемых данных
Настройка Google Analytics 4/демонстрационный аккаунт
Отчеты в реальном времени
Анализ целевых групп
Происхождение посетителей сайта
Отслеживание событий и целей
Отслеживание событий
Поисковая консоль Google
Поведение посетителей
Google Tag Manager
куки
Искусственный интеллект (ИИ) в SEM-маркетинге (около 1 дня)
Использование искусственного интеллекта для поисковой оптимизации
Оптимизация по ответам (AEO)
Генеративная оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация ИИ (GAIO)
Введение в кампании с поддержкой ИИ
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Цифровой маркетинг
Основы маркетинга (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребностей клиентов
Анализ рынка и конкурентов с использованием ИИ
«Лимбическая карта» и другие модели анализа целевых групп
Клиентский опыт (CX) и путь клиента
4P (продукт, цена, место, продвижение)
Ценовая и сбытовая стратегия
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг и контент (около 5 дней)
Формы маркетинга и реклама в СМИ
Контент-маркетинг, сторителлинг
Создание контента с помощью Canva и инструментов искусственного интеллекта
Создание изображений, текстов и презентаций
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA и GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Google Ads и оплата за клик (PPC)
Мобильный маркетинг
Дисплейный, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Управление сообществами и планирование редакционной деятельности
Маркетинг по электронной почте и рассылки
Кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг: оптимальный маркетинговый микс
Планирование кампаний и создание контента с использованием ИИ
Веб-аналитика, маркетинг на основе данных и мониторинг социальных сетей (около 3 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Большие данные, интеллектуальные данные и маркетинг на основе данных
Данные первой и второй стороны
Сегментация и персонализация
Анализ маркетинговых данных с использованием искусственного интеллекта
Чат-боты и дизайн диалогов (около 1 дня)
Чат-боты на основе правил и чат-боты с искусственным интеллектом
Дизайн диалога, тон общения и ведение пользователя
Генерация лидов и сценарии часто задаваемых вопросов
Чат-боты в обслуживании клиентов и маркетинге
Возможности и риски чат-ботов на базе ИИ
Оценка эффективности, оптимизация конверсии и составление бюджета (около 4 дней)
Показатели, модели расчетов и ключевые показатели эффективности
Путь покупателя, воронка принятия решений, модель AIDA, послепродажное обслуживание
Целевые страницы и воронка конверсии
Основы оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
4R (распознавание, релевантность, вознаграждение, взаимоотношения)
Составление бюджета на мероприятия в сфере цифрового маркетинга
Обзор показателей CAC, ROAS и пожизненной ценности клиента (CLV)
Правовые рамки (около 2 дней)
Авторские права, права личности и права на использование
Обязанности по предоставлению информации в Интернете
Право товарных знаков, конкурентное право и право на свободу слова
Законные ограничения на неразрешенную рекламу
Защита данных в цифровом маркетинге
Правовые аспекты использования инструментов искусственного интеллекта
Маркировка и права на использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы будете обладать прочными базовыми знаниями в области веб-дизайна и управления контентом с помощью WordPress. Вы сможете создавать онлайн-кампании и повышать узнаваемость вашего сайта в результатах поиска поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo.
По окончании курса ты также освоишь основные стратегии, каналы и инструменты цифрового маркетинга. Ты сможешь анализировать целевые аудитории, планировать мероприятия в сфере цифрового маркетинга, создавать контент и оценивать эффективность кампаний на основе соответствующих показателей. Кроме того, вы сможете эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования, анализа, создания контента, планирования кампаний и оценки данных, а также критически оценивать их результаты. Вам будут знакомы такие понятия и методы, как маркетинг в социальных сетях, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, электронный маркетинг, веб-аналитика, ИИ в маркетинге, 4P и 4R.
Менеджеры SEM создают онлайн-кампании и повышают узнаваемость веб-сайтов в результатах поиска поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo.
Ваш значимый сертификат дает подробное представление о приобретенных вами квалификациях и улучшает ваши карьерные перспективы.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .