Стратегическое управление социальными сетями, разработка убедительного контента и реализация целенаправленных рекламных кампаний: в рамках этого курса вы научитесь профессионально использовать Facebook и Instagram для достижения своих маркетинговых целей. При этом вы будете использовать соответствующие показатели и современные инструменты искусственного интеллекта, чтобы эффективно планировать и оптимизировать свои мероприятия, а также успешно доносить информацию до аудитории.
-
Тип степени: Сертификат «Реклама в социальных сетях»
-
Дополнительная квалификация: Сертификат "Сертифицированный менеджер по социальным медиа
Сертификат «Социальная реклама» -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeit mit Abschlusspräsentation
Certified Social Media Manager:in -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 6 Недели
Опыт управления социальными сетями с помощью искусственного интеллекта
Социальные сети в компании (около 2 дней)
Роль социальных сетей в корпоративных коммуникациях (внутренних/внешних)
Возможности/риски, рекомендации, что можно и чего нельзя делать
Профессиональные профили, роли и взаимодействие (маркетинг, PR, HR, юридический отдел, служба поддержки)
Процессы и рабочие потоки утверждения (управление)
Стратегия в социальных сетях (около 3 дней)
Разработка стратегии в социальных сетях
Компоненты стратегии: трехэтапная модель и цели (SMART)
Целевые группы/персоны, позиционирование
Анализ текущего состояния/аудит/ресурсы
Выбор каналов и определение их ролей
Методы создания контента (редакционный план, тематические кластеры, основные темы)
Исследование и планирование с использованием ИИ: ключевые слова/хэштеги, анализ трендов, варианты «крючков», тональность/голос бренда, библиотека подсказок
Измерение эффективности/анализ мер
Каналы социальных сетей (около 5 дней)
Стратегическое значение и возможности социальных сетей
Базовая логика алгоритмов, структура пользователей, сочетание форматов
Каналы Facebook/Instagram/WhatsApp, включая Meta Business Suite (планирование/публикация)
TikTok (логика коротких видео, пользовательский контент/создатель, тренды против бренда)
YouTube (короткие ролики/лонгформы, логика поиска)
LinkedIn/Xing (B2B, брендинг работодателя, социальный рекрутинг)
Pinterest (тренды)
Обзор: Twitch, threads и X (статус, категоризация и сценарий использования)
Управление социальными медиа (около 2 дней)
ИИ в социальных медиа: Карта инструментов, сценарии использования, ограничения, контроль качества (человек в контуре)
ИИ в сообществах: предложения по ответам, кластеризация тем, настроения
Инструменты социальных медиа (планирование, производство, публикация, модерация)
Управление сообществом (нетикет, кризис-менеджмент/shitstorm)
Управление платными социальными и рекламными кампаниями (около 3 дней)
Планирование маркетинговых мероприятий в социальных сетях,
Определение целей кампании (осведомленность/трафик/лиды/конверсии) и креативной логики
Целевые группы/основы таргетинга
Бюджетирование и разработка тестов (A/B)
Социальная коммерция
Маркетинг влиятельных лиц/творцов
Оптимизация и извлечение уроков
Онлайн-право для социальных сетей (около 2 дней)
Распознавание юридических ошибок
Авторское право, права на использование, лицензии
Защита данных (GDPR) и отслеживание (cookies/согласие)
Право на имя, закон о торговых марках
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке (например, реклама/влиятельные лица).
Рамочные документы ЕС вкратце: DSA и Закон ЕС об искусственном интеллекте
Классификация контента ИИ с юридической/этической точки зрения (маркировка, введение в заблуждение, права)
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 3 дней)
Реклама в соцсетях
Основы и стратегия социальной рекламы (около 2 дней)
Социальная реклама в маркетинговом миксе
Сравнение органических постов и платных рекламных объявлений
Возможности рекламы в Facebook и Instagram
Обзор автоматизации на основе ИИ в Meta (Advantage+)
Цели кампаний и логика воронки продаж
Целевые аудитории, предложение и сообщение
Ключевые показатели в социальной рекламе
Анализ конкурентов с помощью библиотеки рекламы Meta и ИИ
Разработка рекламных объявлений и креативных материалов с помощью ИИ (около 2 дней)
Создание эффективных рекламных объявлений: зацепка, преимущества, призыв к действию
Форматы рекламных объявлений для ленты, Stories и Reels
Создание текстов, изображений и вариантов рекламных объявлений с помощью ИИ
Рекламные правила и маркировка контента, созданного с помощью ИИ
Реализация кампании с помощью Metricool (около 3 дней)
Подключение рекламного аккаунта и изучение структуры кампании
Создание кампаний: цель, целевая аудитория, размещение, бюджет
Продвижение публикаций и целенаправленное усиление органического контента
Управление и настройка кампаний
Обзор ретаргетинга, пользовательских и похожих аудиторий
Отслеживание, оптимизация и отчетность (около 2 дней)
Основы отслеживания: пиксели, API конверсий, UTM-параметры
Конфиденциальность и согласие при отслеживании
Тестирование и оптимизация рекламных объявлений (A/B-тесты)
Отчетность с помощью Metricool
Анализ на основе искусственного интеллекта и рекомендации по дальнейшим действиям
Работа над проектом (около 1 дня)
Для закрепления изученного материала
Презентация проектной работы
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса ты освоишь основные термины, методы и приемы в области управления социальными сетями и рекламы в социальных сетях. Вы сможете стратегически планировать контент, адаптированный к конкретным платформам, а также кампании, ориентированные на целевую аудиторию, для Facebook и Instagram, проводить их правовую оценку, реализовывать и оптимизировать на основе соответствующих показателей. При этом вы будете целесообразно, эффективно и ответственно использовать инструменты на базе искусственного интеллекта для разработки стратегии, создания контента, размещения рекламы, управления сообществами и составления отчетов.
Специалисты и руководители в сферах онлайн-маркетинга, социальных сетей, брендинга, электронной коммерции и коммуникаций, а также все, кто только начинает заниматься социальной рекламой или желает углубить свои знания в этой области.
В последние годы сфера маркетинга в социальных сетях значительно расширилась, и маркетологи, обладающие специальными знаниями в этой области, пользуются большим спросом. Возможные сферы занятости - рекламные и интернет-агентства, а также отделы коммуникаций и маркетинга промышленных и коммерческих компаний во всех секторах экономики.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .