В рамках курса рассматриваются изменения в поведении пользователей медиа, вызванные социальными сетями, и показывается, как цифровая коммуникация требует применения инновационных маркетинговых стратегий. Вы научитесь работать с мультимедийными инструментами для создания контента и получите обзор популярных каналов социальных сетей, правовых основ и контент-маркетинга, включая практические примеры и упражнения. В дополнение к этому вы получите представление о цифровом маркетинге — будут рассмотрены такие темы, как исследование рынка, анализ целевых групп и коммуникационные стратегии, а также различные формы маркетинга и использование веб-аналитики и чат-ботов.
-
Тип степени: Сертификат "Менеджер по работе с социальными сетями"
Сертификат "Цифровой маркетинг -
Дополнительная квалификация: Сертификат "Редактирование изображений с помощью Adobe Photoshop CC"
Сертификат "Графический дизайн"
Сертификат "Сертифицированный менеджер по социальным медиа
Сертификат "Сертифицированный менеджер по контент-маркетингу -
Итоговый экзамен: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Social Media Manager:in
Certified Content Marketing Manager:in -
Время уроков: Полный рабочий деньС понедельника по пятницу с 8:30 до 15:35 (в праздничные дни с 8:30 до 17:10).
-
Язык обучения: Немецкий
-
Продолжительность: 20 Недели
Редактирование изображений с помощью Adobe Photoshop CC
Основы работы с устройством (около 1 дня)
Важные сочетания клавиш (горячие клавиши)
Creative Cloud и Adobe Bridge
Эффективный поиск изображений и базы данных изображений
Совместная работа в облаке и интеграция с Adobe Express
ИИ в Photoshop (около 1 дня)
Генеративный ИИ от Adobe
Правовые аспекты: авторское право, источники изображений, обязательства по указанию авторства
Возможности и ограничения ИИ в творческих рабочих процессах
Generative Fill, Generative Expand, Neural Filters, методы выделения и обрезки с помощью ИИ
Рабочие процессы с использованием ИИ на практике
Основные приёмы работы (около 1 дня)
Линейки и вспомогательные линии
Изменение рабочей области, поворот изображения
Масштабирование, заливка, трансформация
«Умные» объекты, сетка фигур
Масштабирование с учетом содержимого и трансформации на основе искусственного интеллекта
Работа со слоями (около 2 дней)
Порядок слоев, обзор панели инструментов
Композиции слоёв
Непрозрачность и режим наложения, стили слоев
Слои наложения, настройки и заливки
Совместная работа в команде с помощью Creative Cloud Libraries
Методы отбора (около 1 дня)
Методы выделения на основе ИИ (Adobe Sensei)
Инструмент выделения объектов
Инструмент быстрого выделения и выделения объектов
Инструмент «Кисть выделения»
Инструмент «Рисовальный карандаш»
Автоматическая обрезка с помощью генеративного ИИ
Маски и переходы (около 2 дней)
Автоматическое создание масок
Содержимое масок
Наложение изображений с помощью градиентных масок
Маски выреза, векторные маски, маски каналов
Генеративная заливка для расширения объектов
Использование ИИ для сложных композиций
Цвета и цветовая коррекция (около 1 дня)
Настройки цвета и цветовые пространства
Гистограмма, инструмент «Цветовая съемка»
Adobe Color и библиотека CC
Перекрашивание с помощью слоя-заливки (цвета CD/CI)
Автоматическая корректировка с помощью ИИ
Создание цветовых палитр на основе изображений и разработка цветовых концепций с помощью ИИ
Ретушь и исправления (около 1 дня)
Косметическая ретушь
Исправление аберраций объектива
Стиль фигуры
Нейронные фильтры, ретушь на основе ИИ
Улучшение кожи и портретов с помощью ИИ, включая проверку реалистичности
Фильтры и эффекты (около 1 дня)
Неразрушающая обработка с помощью смарт-фильтров
Стили изображений и творческие фильтры
Резкость и размытие
Использование переноса стиля с помощью ИИ (Style Transfer)
Введение в Adobe Camera Raw (около 1 дня)
Баланс белого, цветовая коррекция RAW-файлов
Автоматическая коррекция перспективы
Связывание файлов RAW с Photoshop
Оптимизация RAW с помощью искусственного интеллекта
Создание скриптов и автоматизация (около 1 дня)
Обработчик изображений
Контактная печать
Объединение в HDR Pro
Действия и пакетная обработка
Создание дроплета
Автоматизация на основе ИИ и использование плагинов
Анимация и веб-баннеры (около 1 дня)
Кадровая анимация (GIF)
Видеоролики со звуком
Веб-баннеры
Экспорт, оптимизированный для социальных сетей и адаптивной рекламы
Подготовка к печати, кросс-медийная публикация (около 1 дня)
Сжатие изображений
Вывод на печать и цветовая пробная печать
Проверка перед печатью с использованием ИИ и стратегии публикации, ориентированные на устойчивое развитие
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Графический дизайн
Программное обеспечение для дизайна, искусственный интеллект и современные рабочие процессы в дизайне (около 2 дней)
Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator, InDesign с первого взгляда
Affinity Suite: Photo, Designer и Publisher в общих чертах
Библиотеки Creative Cloud, Adobe Fonts, Adobe Colour и Adobe Stock
ИИ в процессе дизайна: светлячок, генеративные инструменты, подсказки
Возможности, ограничения и области применения искусственного интеллекта
Основы графического дизайна (около 2 дней)
Искусство против дизайна
Дисциплины дизайна, принципы дизайна и процесс проектирования
Дизайн-мышление и разработка идей
Законы восприятия в дизайне
Визуальный поток и расположение
Взаимосвязь фигуры и земли
Форма и цвет (около 2 дней)
Точка, линия, поверхность и форма
Формат и пропорции
Теория цвета и цветовые эффекты
Контрасты, гармонии и цветовые концепции
Цвет в контексте бренда, воздействия и читаемости
Изображения (около 3 дней)
Качество и форматы изображений
Пиксельная и векторная графика
Визуальный язык, визуальное воздействие и визуальное повествование
Исследования, мозговые штурмы и доски настроения
Изображения в корпоративной коммуникации
Основы редактирования изображений и разработка изображений с поддержкой искусственного интеллекта
Права на изображение/права на использование
Типографика и верстка (около 3 дней)
Классификация шрифтов и их выбор
Чтение типографики, детальная типографика
Типографские иерархии
Рабочий процесс в дизайне макета
Типографская область и сетка дизайна
Разработка и оценка концепций верстки
Обзор выходных файлов (печатных, цифровых)
Корпоративный и брендовый дизайн (около 1 дня)
Корпоративный дизайн в сравнении с фирменным стилем
Дизайн логотипа, печатки и словесного/изобразительного знака
Системы цвета, формы и типографики в фирменном стиле
Руководства по стилю и последовательные системы дизайна
Доступность (около 1 дня)
Основы доступного дизайна
Критерии дизайна для доступной коммуникации (например, разборчивость, контрастность, выбор цвета)
Цифровые медиа и кросс-медиа (около 1 дня)
Основы цифровой публикации и отзывчивого дизайна
Форматы файлов для веб-сайтов, приложений и социальных сетей
Адаптация контента с поддержкой искусственного интеллекта для различных каналов
Оптимизация макета на основе искусственного интеллекта для мобильных устройств
Работа над проектом (около 5 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Опыт управления социальными сетями с помощью искусственного интеллекта
Социальные медиа в компании (около 2 дней)
Роль социальных медиа в корпоративных коммуникациях (внутренних/внешних)
Возможности/риски, рекомендации, дозы и запреты.
Профили должностей, роли и интерфейсы (маркетинг, PR, HR, юридический отдел, служба поддержки)
Процессы и рабочие процессы утверждения (управление)
Стратегия социальных медиа (около 3 дней)
Разработка стратегии социальных медиа
Строительные блоки стратегии: Трехфазная модель и цели (SMART)
Целевые группы/персоны, позиционирование
Анализ состояния дел/аудит/ресурсы
Выбор каналов и определение ролей каналов
Методы работы с контентом (редакционный план, тематические кластеры, контентные столпы)
Исследования и планирование с поддержкой ИИ: ключевые слова/хэштеги, анализ трендов, варианты крючков, тональность/голос бренда, библиотека подсказок
Измерение успеха/анализ результатов
Каналы социальных сетей (около 5 дней)
Стратегическое значение и возможности социальных сетей
Базовая логика алгоритмов, структура пользователей, сочетание форматов
Каналы Facebook/Instagram/WhatsApp, включая Meta Business Suite (планирование/публикация)
TikTok (логика коротких видео, пользовательский контент/создатель, тренды против бренда)
YouTube (короткие ролики/лонгформы, логика поиска)
LinkedIn/Xing (B2B, брендинг работодателя, социальный рекрутинг)
Pinterest (тренды)
Обзор: Twitch, threads и X (статус, категоризация и сценарий использования)
Управление социальными медиа (около 2 дней)
ИИ в социальных медиа: Карта инструментов, сценарии использования, ограничения, контроль качества (человек в контуре)
ИИ в сообществах: предложения по ответам, кластеризация тем, настроения
Инструменты социальных медиа (планирование, производство, публикация, модерация)
Управление сообществом (нетикет, кризис-менеджмент/shitstorm)
Управление платными социальными и рекламными кампаниями (около 3 дней)
Планирование маркетинговых мероприятий в социальных сетях,
Определение целей кампании (осведомленность/трафик/лиды/конверсии) и креативной логики
Целевые группы/основы таргетинга
Бюджетирование и разработка тестов (A/B)
Социальная коммерция
Маркетинг влиятельных лиц/творцов
Оптимизация и извлечение уроков
Онлайн-право для социальных сетей (около 2 дней)
Распознавание юридических ошибок
Авторское право, права на использование, лицензии
Защита данных (GDPR) и отслеживание (cookies/согласие)
Право на имя, закон о торговых марках
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке (например, реклама/влиятельные лица).
Рамочные документы ЕС вкратце: DSA и Закон ЕС об искусственном интеллекте
Классификация контента ИИ с юридической/этической точки зрения (маркировка, введение в заблуждение, права)
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 3 дней)
Эксперт в области контент-маркетинга
Контент и редакционная работа в эпоху ИИ (около 3 дней)
Использование ИИ в журналистской работе
Редакционная работа и редактирование
Журналистские методы исследования и онлайн-исследование
Журналистские стандарты
Структуры и методы работы редакций
Мастер-класс по написанию текстов и упражнения по письму
Тональность и написание текстов с учетом целевой аудитории
Виды текстов и форматы цифрового контента
ИИ в контент-маркетинге (около 2 дней)
Использование генеративного ИИ в контент-маркетинге
Разработка подсказок для процессов создания контента
ИИ-поддерживаемый поиск и генерация идей
Создание и оптимизация текстов с помощью ИИ
Принцип «человек в цикле»
Построение эффективных рабочих процессов с использованием ИИ
Возможности и ограничения генеративного ИИ
Основы контент-маркетинга (около 4 дней)
Разработка и документирование стратегий
Планирование проектов
Определение целей и установка ключевых показателей эффективности (KPI)
Анализ целевой аудитории и разработка персонажей
Путь клиента и «месси мидл»
Сторителлинг в контент-маркетинге
Омниканальная коммуникация и управление точками взаимодействия
Модели контент-стратегии (модель «Hero-Hub-Hygiene», модель FISH)
Аудит контента и анализ текущего состояния
SEO, GEO и видимость с помощью ИИ (около 2 дней)
Поисковая оптимизация (SEO)
Создание контента, оптимизированного для SEO
Понимание поисковых намерений
Структурированный контент и часто задаваемые вопросы (FAQ)
Тематические кластеры и семантический контент
Генеративная поисковая оптимизация (GEO)
Генеративная оптимизация с использованием ИИ (GAIO)
Видимость в поисковых системах на базе ИИ
Распространение контента и электронный маркетинг (около 2 дней)
Эффективное распространение контента
Создание целевых целевых страниц
Успешное использование корпоративных блогов
Краткое введение в WordPress
Планирование и ведение блога
Электронный маркетинг
Информационные рассылки и автоматизация
Оценка эффективности мероприятий
Анализ и оценка эффективности (около 1 дня)
Ключевые показатели эффективности в контент-маркетинге
Введение в веб-аналитику и GA4
Понимание информационных панелей и отчетов
Оценка эффективности мероприятий
Основы A/B-тестирования
Право (около 2 дней)
Правовые аспекты использования ИИ
Закон ЕС об ИИ – основные положения
Интернет-право
Авторское право и ИИ
Отслеживание и управление согласием
Ответственность за собственный и сторонний контент
Обязательства по маркировке и обеспечению прозрачности
Работа над проектом, подготовка к сертификации и сертификационный экзамен (около 4 дней)
Цифровой маркетинг
Основы маркетинга (около 2 дней)
Исследование и анализ рынка
Анализ целевых групп, понимание потребностей клиентов
Анализ рынка и конкурентов с использованием ИИ
«Лимбическая карта» и другие модели анализа целевых групп
Клиентский опыт (CX) и путь клиента
4P (продукт, цена, место, продвижение)
Ценовая и сбытовая стратегия
B2B и B2C
Коммуникационная стратегия и каналы
Цифровой маркетинг и контент (около 5 дней)
Формы маркетинга и реклама в СМИ
Контент-маркетинг, сторителлинг
Создание контента с помощью Canva и инструментов искусственного интеллекта
Создание изображений, текстов и презентаций
Системы управления контентом (CMS)
SEO/SEA и GEO (генеративная поисковая оптимизация)
Google Ads и оплата за клик (PPC)
Мобильный маркетинг
Дисплейный, партнерский и вирусный маркетинг
Ретаргетинг и ремаркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Управление сообществами и планирование редакционной деятельности
Маркетинг по электронной почте и рассылки
Кросс-канальный и кросс-медийный маркетинг: оптимальный маркетинговый микс
Планирование кампаний и создание контента с использованием ИИ
Веб-аналитика, маркетинг на основе данных и мониторинг социальных сетей (около 3 дней)
Ключевые показатели эффективности (KPI)
Процессы мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Веб-аналитика
Google Analytics
Большие данные, интеллектуальные данные и маркетинг на основе данных
Данные первой и второй стороны
Сегментация и персонализация
Анализ маркетинговых данных с использованием искусственного интеллекта
Чат-боты и дизайн диалогов (около 1 дня)
Чат-боты на основе правил и чат-боты с искусственным интеллектом
Дизайн диалога, тон общения и ведение пользователя
Генерация лидов и сценарии часто задаваемых вопросов
Чат-боты в обслуживании клиентов и маркетинге
Возможности и риски чат-ботов на базе ИИ
Оценка эффективности, оптимизация конверсии и составление бюджета (около 4 дней)
Показатели, модели расчетов и ключевые показатели эффективности
Путь покупателя, воронка принятия решений, модель AIDA, послепродажное обслуживание
Целевые страницы и воронка конверсии
Основы оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
Методы и инструменты для измерения и оптимизации юзабилити
4R (распознавание, релевантность, вознаграждение, взаимоотношения)
Составление бюджета на мероприятия в сфере цифрового маркетинга
Обзор показателей CAC, ROAS и пожизненной ценности клиента (CLV)
Правовые рамки (около 2 дней)
Авторские права, права личности и права на использование
Обязанности по предоставлению информации в Интернете
Право товарных знаков, конкурентное право и право на свободу слова
Законные ограничения на неразрешенную рекламу
Защита данных в цифровом маркетинге
Правовые аспекты использования инструментов искусственного интеллекта
Маркировка и права на использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом
Работа над проектом (около 3 дней)
Закрепление изученного материала
Презентация результатов проекта
Возможны изменения, содержание курса регулярно обновляется.
По окончании курса вы освоите профессиональное использование Adobe Photoshop для редактирования современных изображений, а также будете обладать базовыми знаниями в области дизайна и визуальной коммуникации, чтобы надлежащим образом реализовывать дизайн, рекламу и презентации. Вы будете знакомы с терминами и мерами управления социальными сетями и контент-маркетинга, сможете оценивать контент с технической и юридической точек зрения и представлять его с широким охватом, создавать кампании, планировать и разрабатывать посты в блогах.
По окончании курса ты также освоишь основные стратегии, каналы и инструменты цифрового маркетинга. Ты сможешь анализировать целевые аудитории, планировать мероприятия в сфере цифрового маркетинга, создавать контент и оценивать эффективность кампаний на основе соответствующих показателей. Кроме того, вы сможете эффективно использовать инструменты искусственного интеллекта для исследования, анализа, создания контента, планирования кампаний и оценки данных, а также критически оценивать их результаты. Вам будут знакомы такие понятия и методы, как маркетинг в социальных сетях, SEO/SEA, Google Ads, контент-маркетинг, электронный маркетинг, веб-аналитика, ИИ в маркетинге, 4P и 4R.
В последние годы сфера маркетинга в социальных сетях значительно расширилась, и маркетологи, обладающие специальными знаниями в этой области, пользуются большим спросом. Возможные сферы занятости - рекламные и интернет-агентства, а также отделы коммуникаций и маркетинга промышленных и коммерческих компаний во всех секторах экономики.
Дидактическая концепция
Ваши преподаватели обладают высокой профессиональной и дидактической квалификацией и будут обучать вас с первого до последнего дня (никакой системы самообучения).
Вы будете учиться в эффективных небольших группах. Обычно курсы состоят из 6-25 человек. Общие занятия дополняются многочисленными практическими упражнениями во всех модулях курса. Практический этап - важная часть курса, поскольку именно в это время вы обрабатываете полученные знания и обретаете уверенность и практичность в их применении. Заключительный раздел курса включает в себя проект, разбор конкретных ситуаций или итоговый экзамен.
Виртуальный класс alfaview®
BildungszentrumЗанятия проводятся с использованием современной видеотехнологии alfaview® - не выходя из дома или в нашем офисе по адресу . Весь курс может видеть друг друга лицом к лицу через alfaview®, общаться друг с другом с помощью синхронизированного по губам голоса и работать над совместными проектами. Разумеется, вы также можете в любое время видеть и разговаривать со своими преподавателями в прямом эфире, и на протяжении всего курса вас будут обучать преподаватели в режиме реального времени. Уроки - это не электронное обучение, а настоящее живое очное преподавание с помощью видеотехнологий.
alfatraining Agentur für Arbeit Учебные курсы субсидируются и сертифицируются в соответствии с положением об утверждении AZAV. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinПри подаче заявки или заявки на обучение все расходы на курс обычно покрываются финансирующей организацией.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung Финансирование также возможно через программы (ESF), (DRV) или региональные программы финансирования. Berufsförderungsdienst Как постоянный солдат, вы можете посещать курсы повышения квалификации по программе (BFD). Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Компании также могут повысить квалификацию своих сотрудников по программе финансирования от .